3. Nodaļa

Facebook Pixel un pirmās Facebook kampaņas iestatīšana

Iepriekšējā nodaļā mēs iepazīstinājām jūs ar Facebook reklamēšanas izmaksām, vidējo IA un to, kā iestatīt mērķi un izmērīt KPI savās reklāmas kampaņās.

3. nodaļa ir par to, kā izveidot un vadīt savu pirmo kampaņu!



Pirmkārt, savā vietnē ir jāiestata Facebook pikseļi. Facebook pikselis ir koda fragments, ko ievietojat savas vietnes lapās, lai izsekotu darbību šajās lapās. Tajā tiek apkopota informācija par jūsu apmeklētājiem, piemēram, vai viņi ir iegādājušies, kādas lapas viņi apmeklēja un daudz ko citu.



Pēc tam, kad mēs to būsim iestatījuši, mēs runāsim par labākajiem Facebook reklāmas mērķiem un formātiem, lai sasniegtu jūsu mērķus, paskaidrosim, kā darbojas Facebook cenu sistēma (un kā no tā maksimāli izmantot), un visbeidzot, kā uzturēt jūsu Facebook kampaņu organizētu veidojot arvien vairāk reklāmu.

Ienirstam!



Negaidiet, kad kāds cits to izdarīs. Nomājiet sevi un sāciet saukt kadrus.

Sāciet bez maksas

Kas ir Facebook pikseļi?

Kā mēs paskaidrojām iepriekš, jūsu Facebook pikseļi ir koda fragmenti, kas izseko jūsu apmeklētājus.

Tas darbojas, nosūtot datus no jūsu vietnes atpakaļ uz Facebook, izsekojot apmeklētās lapas un saites, uz kurām viņi noklikšķina. Tas var arī izsekot notikumiem, piemēram, ikreiz, kad apmeklētājs pievieno priekšmetu grozam, veic pirkumu vai atsakās no groza, nosaucot dažus.



Saskaņā ar Facebook , Facebook Pixel, Facebook Pixel ļauj jums novērtēt savu reklāmas kampaņu efektivitāti, izprotot apmeklētāju darbības jūsu vietnē.

Kad Facebook pikseļa kods jūsu vietnē ir darbojies vismaz 24 stundas, varēsit atkārtoti atlasīt šos apmeklētājus atkārtotā mārketinga kampaņās, kā arī izveidot līdzīgas mērķauditorijas. Jūsu pikseļi ir atslēga, lai iegūtu vislabāko iespējamo IA no Facebook reklāmām, tāpēc pārliecinieties, ka to instalējat pēc iespējas ātrāk!

Kā iestatīt savu Facebook pikseļu

Lai iestatītu Facebook pikseļu, vispirms ir jāizveido reklāmu pārvaldnieka konts, kuru mēs paskaidrojam nākamajā sadaļā. Tāpēc dariet to, ja vēl neesat to izdarījis.

Pēc tam reklāmu pārvaldnieka izvēlnes notikumu pārvaldniekā atlasiet “Pikseļi”.

facebook pikseļu

Visbeidzot, noklikšķiniet uz “izveidot pikseļu”. Nosauciet to, kā vēlaties (mans ir tikko nosaukts pēc manas vietnes) un turpiniet lejupielādēt kodu.

Turpmāk jums ir vairākas iespējas, kā to iestatīt savā vietnē.

  • Dariet to manuāli, ievietojot kodu tagā katrā lapā, kuru vēlaties izsekot.
  • Izmantojiet Facebook WordPress spraudni, lai to automātiski instalētu.
  • Lieciet to izstrādātājam instalēt jums.

Par laimi, ja izmantojat Shopify, tas ir tik vienkārši, kā iestatījumos pievienot Pixel ID - ID, nevis pilnu kodu.

Un tas viss ir!

Lai pārbaudītu, vai jūsu pikseļi darbojas pareizi, vai nu izmantojiet Facebook tagu pārvaldnieku, vai nosūtiet testa trafiku uz savu vietni (Facebook to var izdarīt, ja pikseļu iestatījumu lapā vienkārši nospiežat pogu “nosūtīt testa trafiku”) un pārbaudiet pikseļu analīzi, lai redziet, vai tā izsekoja satiksmi vai nē.

Pro tips: Jūs varat arī katram jūsu piedāvātajam produktam instalējiet dažādus pikseļus . Šī ir sarežģītāka taktika, tāpēc tā nav ieteicama iesācējiem. Bet tas var palīdzēt optimizēt reklāmas katram atsevišķam produktam atsevišķi, kas ir lieliski piemērots mērogošanai.

Kad esat ļāvis pikseļam darboties, varat redzēt, kā tas darbojas, un pārbaudīt savas vietnes apmeklētāju demogrāfiskos datus (un apmeklētās lapas un veiktās darbības), apmeklējot Analytics pārskatu savā Ads Manager. Gaidāmajā sadaļā mēs vairāk paskaidrosim, kā pārvietoties dažādos Ads Manager pārskatos un izvēlnēs.

Kā lietot Facebook Ads Manager

Facebook reklāmu pārvaldnieks ir vieta, kur jūs izveidojat, kārtojat un izsekojat visas savas Facebook reklāmas. Bez Ads Manager konta jūs nevarēsit izveidot Facebook reklāmas.

Piezīme: Kādreiz bija Facebook rīku rediģēšanas rīks ar nosaukumu “Facebook Power Editor”. Šis rīks kopš tā laika ir noņemts, un tā funkcijas tagad ir iebūvētas reklāmu pārvaldniekā.

Reklāmu pārvaldnieka konta izveide

Lai izveidotu kontu, noklikšķiniet uz bultiņas sava Facebook reklāmas konta augšējā labajā stūrī un atlasiet ‘Izveidot reklāmas’.

Facebook ģenerēs jums kontu un palīdzēs izveidot pirmo reklāmas kampaņu. Vai nu dodieties caur Facebook iestatīšanu, vai arī aizveriet to un dodieties uz izvēlni augšējā kreisajā stūrī, lai sāktu izmantot sistēmu.

Izpratne par reklāmu pārvaldnieka izvēlni

Reklāmu pārvaldnieka izvēlne ir sadalīta piecās sadaļās:

  1. Plāns
  2. Izveidot un pārvaldīt
  3. Izmēriet un ziņojiet
  4. Aktīvi
  5. Iestatījumi

Sadalīsim tos.

Plāns

Plāna sadaļā ir rīki, kas palīdz izprast auditoriju un nākt klajā ar radošām reklāmu idejām.

Ieskats auditorijā: Rīks Mērķauditorijas ieskats parāda detalizētu analīzi par jebkuru izvēlēto mērķauditorijas atlases metriku. Atlasot šo rīku, Facebook aicina izvēlēties sākuma auditoriju.

Nav svarīgi, kuru izvēlaties, jo jūs varat atlasīt jebkuru auditoriju no jebkuras atlases. Jūsu izvēlētais tikai ietekmē to, kur Facebook norāda, lai veiktu izmaiņas - ja nevēlaties, šīs izmaiņas nav jāveic.

Šīs ir jūsu iespējas atlasīt auditoriju. Piemēram, ja vēlaties redzēt datus par cilvēkiem, kuriem patīk jūsu lapa, sadaļā “Cilvēki ir saistīti” vienkārši atlasiet savu lapu.

Ja atklājat, ka lielākā daļa jūsu auditorijas ir vīrieši, varat rādīt vīrišķīgākas reklāmas. Vai arī, ja viņiem patīk kāds konkrēts produkts, varat piedāvāt šo produktu savā veikalā un rādīt tajā reklāmas.

Jūs varat redzēt visu, sākot no viņu demogrāfiskajiem datiem (piemēram, vecuma, dzimuma, atrašanās vietas utt.) Līdz viņu psihogrāfiskajiem datiem (patīk un nepatīk) un pat ierīci, kuru viņi izmanto, lai skatītu Facebook.

Pro tips: Apskatot cilni Lappušu patīk, varat redzēt, kuras lapas patīk jūsu auditorijai. Ja pamanāt, ka daudziem cilvēkiem, kuriem jūsu lapa ir patikusi, ir tendence arī patikt citai lapai, varat izveidot reklāmas, kuru mērķauditorija ir cilvēki, kuriem šī otra lapa patīk.

Creative Hub: Plāna sadaļā ir arī rīks ar nosaukumu Creative Hub, kas ļauj jums izveidot reklāmu maketus, ko kopīgot ar savu komandu.

Izveidot un pārvaldīt

Rīkus Izveidot un pārvaldīt izmantosiet, lai izveidotu un pārvaldītu savu Facebook reklamēšanu.

Biznesa vadītājs: Ja jums ir vairākas Facebook lapas vai komanda, ar kuru jūs strādājat, Facebook biznesa pārvaldnieks ļauj pārvaldīt visas tās no viena konta, kā arī koplietot piekļuvi visiem, kas jums šķiet piemēroti.

Reklāmu pārvaldnieks: Šis ir rīks, kuru izmantojat, lai izveidotu un rādītu savas reklāmas. Šeit jūs izveidojat savu Facebook pikseļi , izveidojiet pielāgotus pārskatus un skatiet datus par savām reklāmām.

Lapas ziņas: Šis rīks parāda jūsu Facebook ziņu piesaisti. Varat filtrēt, lai skatītu tikai lapu ziņas, tikai reklāmas vai jebkuru citu jums pieejamo ziņu veidu. Jūs varat redzēt, kas un kā iesaistās jūsu ziņās.

Varat izmantot šo rīku, lai redzētu, kura no jūsu ziņām ir saistošāka, pēc tam izveidojiet vairāk šāda veida ziņu. Iepriekš minētajā piemērā manam video ierakstam bija daudz labāk nekā maniem attēlu ierakstiem. Tāpēc es zinu, ka video labi sasaucas ar manu auditoriju!

Lietotņu reklāmu palīgs: Lietotņu izstrādātāji var izmantot šo rīku, lai novirzītu datplūsmu uz lietotnēm, lai iegūtu vairāk lejupielāžu.

Automatizētie noteikumi: Jūs varat izmantot šo rīku, lai iestatītu kārtulas savām reklāmas kampaņām. Piemēram, varat ierobežot ikdienas reklāmas tēriņus vai automātiski apturēt reklāmas, ja to reklāmguvumu izmaksas pārsniedz 10 ASV dolārus.

Izmēriet un ziņojiet

Rīki Measure and Report ļauj izmērīt savu reklāmu rezultātus un izveidot pielāgotus pārskatus, pamatojoties uz jūsu mērķiem. Varat tos izmantot, lai izsekotu mērķa reklāmguvumus un redzētu, cik veiksmīgi darbojas reklāmas.

Reklāmu pārskati: Šis rīks ļauj jums izveidot pielāgotus pārskatus par savām reklāmām. Varat iestatīt datumu diapazonu, lai redzētu, kā viņi darbojās noteiktā laikā. Pārskatot savas reklāmas, jūs varat redzēt, kas darbojas un kas nav, lai nākotnē izveidotu labākas reklāmas.

Mūsu iecienītākais veids, kā izmantot reklāmu pārskatu rīku, ir salīdzināt kampaņas, lai noskaidrotu, kuras reklāmas ir bijušas vislabākās. Piemēram, varat salīdzināt savas reklāmas, lai redzētu, kuru vidējais klikšķu skaits vai zemākā MPI bija augstāka.

Pārbaudi un mācies: Šis rīks ļauj A / B pārbaudīt savas reklāmas, lai noskaidrotu, kuri varianti nodrošina labāku reklāmguvumu. Varat arī salīdzināt dažādas reklāmas kampaņas un / vai Facebook pikseļu notikumus.

Analytics: Izmantojiet šo rīku, lai analizētu savus Facebook pikseļu datus. Kad sākat rādīt reklāmas ar aktīvu pikseļu, šeit redzēsiet visus šo reklāmu rezultātus (piemēram, MPK, MPI, sasniedzamību, iesaistīšanos utt.). Jūs daudz apmeklēsiet šo cilni.

Pielāgoti reklāmguvumi: Jūsu Facebook pikseļi izsekos standarta notikumus jūsu vietnē, piemēram, kādas lapas tiek skatītas. Izmantojot pielāgotos reklāmguvumu pikseļus, varat definēt noteiktu darbību vai darbību kopu, piemēram, videoklipa skatīšanos vai klikšķi uz attēla, lai tuvinātu.

Izmantojot pielāgoto reklāmguvumu rīku, varat pārskatīt šos pielāgoto reklāmguvumu pikseļu datus. Varat arī skatīt iepriekšējos datus par visiem jūsu izveidotajiem pielāgotajiem pikseļiem.

Vienā reklāmas kontā var būt līdz pat 40 reklāmguvumu pikseļiem. Ja jums ir jāizveido papildu pikseļi, jums būs jāizdzēš vecie pikseļi.

Lai izveidotu pielāgotu reklāmguvuma pikseļu, noklikšķiniet uz pogas Izveidot pielāgotu reklāmguvumu un aizpildiet uznirstošo lodziņu.

Lai izsekotu datus, jums jāievada noteikts URL. Varat arī izsekot vairākus URL, ja vēlaties atlasīt mērķauditoriju cilvēkiem, kuri jūsu vietnē ir apmeklējuši vairāk nekā vienu lapu. Kad būsit izveidojis pielāgoto pikseļu, varēsit atlasīt šo pikseļu, izveidojot reklāmguvumiem paredzētu reklāmu.

Piemēram, jūs varētu rādīt reklāmu, kas ved uz a pierakstīšanās lapa . Kad kāds ir pierakstījies, viņš tiek novirzīts uz pateicības lapu. Pateicības lapas URL varat ievietot pielāgotajā reklāmguvumu pikseļā, un ikreiz, kad kāds nokļūst uz šīs lapas, pikselis izsekos šim rezultātam.

Piezīme: Jums vajadzētu atsvaidzināt lapu, kurā izveidojat pielāgoto pikseļu. Tādā veidā pikselis tiks aktivizēts, un jūs zināt, ka tas darbojas. Ja tas neizdodas, kaut kas nav kārtībā. Varat arī izmantot Facebook tagu pārvaldnieku, lai pārbaudītu lapu un pārbaudītu, vai pikseļš ir instalēts pareizi.

Aktīvi

Rīku sadaļa Aktīvi ļauj skatīt pielāgotās mērķauditorijas, attēlus, produktu katalogus un fiziskās uzņēmējdarbības vietas.

Mērķauditorijas: Šeit varat izveidot pielāgotas vai līdzīgas mērķauditorijas. Varat arī skatīt un pārvaldīt visas iepriekš saglabātās mērķauditorijas un meklēt tajās, izmantojot filtrus.

Attēli: Šajā cilnē varat skatīt un pārvaldīt visus attēlus, kurus esat kādreiz augšupielādējis vai kopīgojis pakalpojumā Facebook.

Katalogi: Šeit jūs varat pārvaldīt savu produktu katalogus. Produktu katalogu varat augšupielādēt, dodoties uz www.facebook.com/products/catalogs/new un izpildot norādījumus. Tas ir svarīgi, palaižot noteiktus reklāmas kampaņu veidus, piemēram, produktu kataloga reklāmu.

Uzņēmuma atrašanās vietas: Šis rīks parāda datus par jūsu fiziskajām atrašanās vietām, ja tādas jums ir. Iestatot fiziskās atrašanās vietas, varat vieglāk izveidot vietējās reklāmas, lai veicinātu kājāmgājēju plūsmu.

Tas ir viss, lai pārvietotos reklāmu pārvaldniekā! Tālāk mēs runāsim par dažādiem Facebook reklāmas mērķiem un kurus jums vajadzētu izmantot.

Iestatījumi

Šajā sadaļā Facebook tiek glabāta visa informācija, kas saistīta ar jūsu kontu. Dodieties šeit, lai skatītu ar jūsu kontu saistītās lapas, atjauninātu e-pastu, mainītu maksājumu informāciju un tā tālāk.

kā ro iegūt sekotājus instagramā

Piezīme: Noteikti pievienojiet nodokļu ID numuru iestatījumiem. Tas ir svarīgi, lai pieprasītu reklāmas izdevumus nodokļiem. (Es neesmu nodokļu konsultants un nevaru jums sniegt nodokļu konsultācijas. Lūdzu, konsultējieties ar biznesa juristu vai CPA, lai saņemtu palīdzību par jūsu nodokļiem.

Viens svarīgs iestatījumu cilnes gabals ir jūsu attiecinājuma logs . Saskaņā ar Facebook , “Jūsu attiecinājuma iestatījums nosaka, kā Facebook mēra darbības, kas izriet no jūsu reklāmām. Facebook izmanto pēdējā pieskāriena attiecinājuma modelis . Varat iestatīt attiecinājuma logu vai laika periodu, kurā vēlaties saskaitīt darbības, kuras cilvēki veic pēc noklikšķināšanas vai jūsu reklāmu skatīšanas, un tas ietekmēs jūsu reklāmās redzamos rezultātus. ”

Būtībā tas ir paredzēts tikai jūsu izsekošanas mērķiem. Pēc noklusējuma Facebook to iestata uz 28 dienām pēc tam, kad kāds noklikšķina uz reklāmas, vai uz vienu dienu pēc tam, kad kāds redz reklāmu savā plūsmā (saukts par “skata logu”).

Tas ir viss, lai pārvietotos reklāmu pārvaldniekā! Tālāk mēs runāsim par dažādiem Facebook reklāmas mērķiem un kurus jums vajadzētu izmantot.

Izpratne (un izvēle) par Facebook reklāmas mērķiem

Facebook reklāmas mērķi paziņo Facebook, ko jūs vēlaties, lai cilvēki dara, redzot jūsu reklāmu.

Ir trīs mērķu kategorijas:

  1. Apzināšanās
  2. Apsvērums
  3. Pārvēršana

Šajās trīs kategorijās jums ir vairāki atšķirīgi mērķi.

Ātri sadalīsim tos, lai labāk saprastu, ko izvēlēties.

Izpratnes mērķi

Kategorijā “informētība” ir divi kampaņas mērķi:

1. Zīmola atpazīstamība

Zīmola atpazīstamība tiek stingri izmantota, lai palielinātu auditorijas izpratni par jūsu zīmolu. Izmantojiet šo mērķi tikai tad, ja vēlaties tikai panākt, lai jūsu zīmols būtu redzams cilvēkiem, un jums ne vienmēr rūp tūlītēja IA.

Maksa tiks iekasēta tikai par vienu seansu, un Facebook cenu aprēķinās automātiski - jūs nevarat mainīt cenu. Tas ir arī viens no lētākajiem reklāmu veidiem.

Tomēr es personīgi neizmantotu šo mērķi, jo ir tik grūti aprēķināt IA.

2. Sasniedziet

Sasniedzamība ir vienkārši izstrādāta tā, lai jūsu reklāma tiktu rādīta pēc iespējas vairāk cilvēku. Tāpat kā zīmola atpazīstamība, maksa tiek iekasēta tikai par seansu, nevis par klikšķi.

Šis mērķis ir labākais, ja jums ir maza auditorija un vēlaties sasniegt pēc iespējas vairāk cilvēku šajā auditorijā. Pretējā gadījumā jūs vienkārši parādīsit savu reklāmu daudziem cilvēkiem, kuri varbūt ir vai nav potenciālie klienti.

Apsvēruma mērķi

Kategorijai “atlīdzība” ir milzīgi seši mērķu veidi:

1. Satiksme

Datplūsmas mērķis ir paredzēts, lai nosūtītu cilvēkus tieši uz jūsu vietni, neveicot konkrētu darbību, piemēram, ievadot kontaktinformāciju vai neveicot pirkumu.

Šo mērķi vislabāk var izmantot, sūtot datplūsmu uz jūsu vietnes saturu, piemēram, emuāra ziņām vai rakstiem. Tā ir galvenā cietā sastāvdaļa satura mārketinga stratēģija .

2. Iesaistīšanās

Iesaistīšanās reklāma tiek izmantota stingri, lai iegūtu lielāku iesaisti, piemēram, patīk, komentāri vai kopīgošana ar jūsu ziņu.

Šos reklāmu veidus parasti izmanto, ja ziņa darbojas labi organiski un vēlaties palielināt to sasniedzamību un iesaisti. Tas nodrošina viszemākās izmaksas un vislielāko atdevi.

Vienīgā reize, kad izmantosim šādu reklāmu, ir, ja mēs ievietosim kaut ko tādu, kā mēs patiešām vēlamies, lai cilvēki iesaistītos, piemēram, viktorīnu, aptauja vai dāvanu konkurss.

3. Lietotnes instalēšana

Lietotnes instalēšanas mērķis ir tieši tāds, kāds tas izklausās - veids, kā iegūt vairāk lietotnes instalēšanas gadījumu.

Šim mērķim jūs maksājat par savas lietotnes instalēšanu. Tātad, ja jums ir lietotne, tā acīmredzami ir labākā izvēle.

4. Video skatījumi

Video skatījumi ir arī tieši tādi, kādi tie izklausās - veids, kā iegūt vairāk jūsu Facebook videoklipa skatījumu. Šajā mērķī foršākais ir tas, ka varat izvēlēties, vai maksa par seansu VAI par 10 sekunžu video skatījumu.

Vietējais Facebook video ir viens no visvairāk iesaistītie amatu veidi , tāpēc, ja jums ir prasmes izveidot videoreklāmu vai video ceļvedi ar aicinājumu uz darbību, tas var būt ienesīgs mērķa veids.

5. Svina ģenerēšana

Potenciālo klientu ģenerēšanas kampaņas ir otrs populārākais kampaņu veids blakus reklāmguvumu kampaņām. Tas ir tāpēc, ka šīs kampaņas sniedz jums tiešus potenciālos klientus jūsu uzņēmumam, kurus atšķirībā no iesaistīšanās vai seansiem var aprēķināt IA vienādojumā.

Potenciālo klientu ģenerēšanas kampaņās interesanti ir tas, ka lietotāji var aizpildīt informācijas laukus ar vienas pogas klikšķi, izmantojot savu Facebook informāciju. Tas ir viens no lielākajiem iemesliem, kāpēc Facebook reklāmas darbojas tik labi - jūs varat izveidot sarakstu, nenosūtot cilvēkus uz galvenā lapa ārpus Facebook.

6. Ziņojumi

Ziņojumu mērķis liek lietotājiem sarunāties ar jums Facebook Messenger, pabeigt pirkumus, atbildēt uz jautājumiem vai saņemt atbalstu.

Vislabāk šo reklāmas veidu ir pārveidot par jūsu produktu cilvēkus, kuri, iespējams, atrodas uz žoga. Piemēram, jūs varat rādīt atkārtota mārketinga reklāmu cilvēkiem, kuri pametuši grozu savā veikalā, lai viņi atgrieztos un noslēgtu darījumu.

Pārvēršanas mērķi

Kategorijā “reklāmguvumi” ir trīs mērķi:

1. Reklāmguvumi

Reklāmguvumu mērķi tiek izmantoti, ja vēlaties, lai cilvēki veic noteiktu darbību, piemēram, iesniedz savu kontaktinformāciju vai iegādājas produktu.

Šis ir visizplatītākais Facebook reklāmas veids, jo tas ir tieši saistīts ar jūsu IA. Varat izmantot reklāmguvumu reklāmas, lai veiktu pārdošanu vai piesaistītu potenciālos pirkumus atsevišķā galvenajā lapā.

2. Katalogu pārdošana

Katalogu pārdošanas mērķis ir specifisks e-komercijas vietnēm, kuras savu produktu katalogu ir augšupielādējušas Facebook. Tas ļauj veikt atkārtotu mārketingu ikvienam, kurš apmeklēja jūsu katalogu, bet nepirka.

Produktu katalogu varat augšupielādēt, dodoties uz www.facebook.com/products/catalogs/new un izpildot norādījumus.

3. Veikala apmeklējumi

Veikala apmeklējumu kampaņas mērķis ir cilvēkiem, kuriem ir vairāki fiziski uzņēmumi. Varat reklamēties cilvēkiem, kuri ir fiziski apmeklējuši kādu no jūsu veikaliem.

Takeaway: kuru mērķi jums vajadzētu izmantot?

Mērķis jāizvēlas, ņemot vērā kampaņas mērķus. Kāds, kurš vienkārši vēlas uzlabot zīmola atpazīstamību, izmantos citu mērķi nekā tas, kurš ir ļoti orientēts uz IA.

Ir divi mērķi, kurus, visticamāk, vēlēsities izmantot potenciālo pirkumu ģenerēšana vai uz reklāmguvumiem vērstas kampaņas. Atkal tas ir tāpēc, ka tie ir vienīgie mērķi, kas tieši saistīti ar IA.

Vienīgais izņēmums būtu, ja jums ir Facebook katalogs, tādā gadījumā jūs varētu vēlēties izmantot kataloga pārdošanas mērķi vai ja jums ir fiziskas atrašanās vietas, tādā gadījumā jūs varētu vēlēties izmantot veikala apmeklējumu mērķi.

Tālāk pāriesim pie Facebook reklāmu formātu veidiem un tiem, kurus vajadzētu izmantot savās reklāmās!

Facebook reklāmas formātu veidi (un kurus lietot)

Facebook reklāmu formāti ir reklāmas veidi, kurus varat izveidot. Tāpat kā mērķi, mēs varam sadalīt reklāmu formātus vairākās kategorijās, pamatojoties uz jūsu reklāmas mērķiem. (Šīs kategorijas nenosaka Facebook, mēs tās vienkārši ievietojam savās kategorijās, pamatojoties uz to, kā mēs tās izmantojām un redzējām.)

Šeit ir Facebook reklāmu formātu kategorijas:

  1. Satiksme un potenciālie pirkumi
  2. Pārdošanas un produktu vai pakalpojumu potenciālie klienti
  3. Patīk un iesaistīšanās
  4. Mobilās un darbvirsmas lietotņu instalēšana
  5. Fiziski apmeklējumi jūsu veikalā vai pasākumā

Pirmkārt, mēs tos sadalīsim, lai jūs zinātu, ko katrs dara, pēc tam mēs jums pateiksim labāko, ko izmantot IA mērķiem.

Satiksmes un potenciālo pirkumu formāti

Ja vēlaties piesaistīt datplūsmu uz savu vietni vai piesaistīt vispārīgus potenciālos klientus, piemēram, e-pasta abonentus (nevis pārdošanas potenciālos klientus), varat izmantot trīs reklāmu formātus:

1. Saite noklikšķiniet uz Reklāmas

Facebook atbalstītie izvietojumi: darbvirsmas jaunumi, labā kolonna, mobilā ziņu plūsma, mērķauditorijas tīkls, Instagram

Saites klikšķu reklāmas, piemēram, iepriekš minētās, ir paredzētas, lai piesaistītu klikšķus uz jūsu vietni. Tie ir Facebook reklāmu priekšmeti, un jūs, iespējams, esat pazīstami.

Šo reklāmas formātu vislabāk var izmantot, lai novirzītu datplūsmu uz emuāra ziņu vai galveno lapu. Iepriekš minētais piemērs noved mani pie raksta, kurā mācīts, kā pievienot e-komercijas funkcionalitāti WordPress, izmantojot GoDaddy, tādējādi tas reklamē viņu pakalpojumu, neprasot tiešu pārdošanu.

Specifikācijas:

  • Ieteicamais attēla izmērs: 1 200 x 628 pikseļi
  • Reklāmas kopijas teksts: 90 rakstzīmes
  • Virsraksts: 25 rakstzīmes
  • Saites apraksts: 30 rakstzīmes

2. Video reklāmas

Facebook atbalstītie izvietojumi: darbvirsmas jaunumi, auditorijas tīkls, labā kolonna, Instagram, mobilā ziņu plūsma

Mēs jau minējām, kā Facebook video ieraksti ir vieni no visspēcīgākajiem ierakstiem, kurus jūs varat izveidot lietotāju iesaistīšanās ziņā. Videoreklāmas ir gluži kā saites klikšķu reklāmas, taču jūs maksājat par to, lai cilvēki skatītos jūsu videoklipu.

Šis formāts ir lielisks veids, kā parādīt, kā darbojas jūsu produkts, un pēc tam palielināt pārdošanas apjomu no videoklipa. Bonusa punkti, ja jūs varat padarīt videoklipu smieklīgu!

Specifikācijas:

  • Reklāmas kopijas teksts: 90 rakstzīmes
  • Atbalstītie malu koeficienti: no 16: 9 līdz 9:16
  • Faila lielums: līdz 4 GB maks
  • Pieejama nepārtraukta cilpa
  • Video ilgums var būt 120 minūtes, bet optimālais laiks ir 30-90 sekundes

3. Paaugstinātas lapas ziņas

FaceBook atbalstītie izvietojumi: mobilā ziņu plūsma, darbvirsmas ziņu plūsma, mērķauditorijas tīkls, Instagram

Ikreiz, kad jūs izliekat ziņu savā Facebook lapā, jums ir iespēja šo ziņu ‘palielināt’. Tas parāda jūsu ziņu vairākiem cilvēkiem, lai iegūtu vairāk iesaistīšanās un klikšķu.

Noklikšķinot uz Paaugstināt ziņu, varat iestatīt mērķauditoriju, kuru atlasīt ar savu ziņu. Daudzi Facebook tirgotāji izmanto šo funkciju, lai palielinātu savu ziņu cilvēkiem, kuriem patika viņu Facebook lapa, jo tas palīdz jūsu sekotājiem to redzēt.

Pro tips: Palieliniet tikai tos amatus, kas jau ir parādījuši labu sākotnējo iesaisti. Ja mēģināt palielināt amatu, ar kuru neviens nevēlas iesaistīties, jūs tērējat tikai naudu. Facebook algoritms padara lētāku un ienesīgāku, lai palielinātu dabiski labi izpildāmus ierakstus.

Specifikācijas:

  • Ieteicamais attēla izmērs: 1 200 x 628 pikseļi
  • Reklāmas kopijas teksts: neierobežots
  • Virsraksts: 25 rakstzīmes
  • Saites apraksts: 30 rakstzīmes

Pārdošanas un produktu vai pakalpojumu potenciālo pirkumu formāti

Pēc tam mums ir reklāmu formāti, kas tieši paredzēti jūsu pārdošanas vai pārdošanas potenciālo pirkumu palielināšanai. Šajā kategorijā ir pieci formāti:

1. Vairāku produktu (karuseļu reklāmas)

Izvietojumi, ko atbalsta Facebook: Mobile Newsfeed, Desktop Newsfeed, Audience Network, Instagram

Karuseļa reklāma ļauj reklamēt līdz 10 attēliem virknē, kuru var vilkt, no kreisās uz labo. Katrā lodziņā varat arī parādīt videoklipus, virsrakstus un saites vai aicinājumus uz darbību.

Divi galvenie vairāku produktu reklāmas izmantošanas veidi ir e-komercijas veikali, kuri vēlas reklamēt vairākus produktus, vai tirgotāji, kuri vēlas reklamēt dažādas ziņas vai piedāvājumus, lai noskaidrotu, kurš no tiem nodrošina vislabāko reklāmguvumu. No turienes jūs varat rādīt solo reklāmas par vislabākajiem izpildītājiem.

Pro tips: Jūs varat arī izklaidēties, izmantojot šīs reklāmas ar vairākiem attēliem, kas veido vienu lielu attēlu, pievilinot cilvēkus ziņkārības pēc turpināt ritināt. Piemēram, piemēram, The Beatles:

Specifikācijas:

  • Ieteicamais attēla izmērs: 1080 x 1080 vai 600 x 600 pikseļi
  • Reklāmas kopijas teksts: 90 rakstzīmes
  • Virsraksts: 25 rakstzīmes
  • Saites apraksts: 30 rakstzīmes

2. Dinamiskās produktu reklāmas (DPA)

Facebook atbalstītie izvietojumi: mobilā ziņu plūsma, darbvirsmas ziņu plūsma, labā kolonna, Instagram, auditorijas tīkls

Dinamiskās produktu reklāmas var būt karuseļa reklāmas vai viena produkta reklāmas. Viņus padara unikālus tas, ka tie ir kā atkārtota mārketinga reklāmas, bet labāki.

Kā redzams augšējā attēlā, varat tos apvienot ar klientu datiem un karuseļa reklāmām, lai parādītu apmeklētājiem viņu apskatītos priekšmetus, kā arī papildu priekšmetus, kas ir līdzīgi tiem, kurus viņi skatīja. Tas palielina reklāmguvumu skaitu un liek iepriekšējiem apmeklētājiem atgriezties!

Piezīme: Lai DPA darbotos, jums ir jābūt instalētam Facebook pikseļiem, kā arī produktu katalogam, kas augšupielādēts Facebook reklāmas platformā.

Specifikācijas:

  • Ieteicamais attēla izmērs: 1 200 x 628 pikseļi vai 600 x 600 pikseļi
  • Reklāmas kopijas teksts: 90 rakstzīmes
  • Virsraksts: 25 rakstzīmes
  • Saites apraksts: 30 rakstzīmes

3. Facebook vadošās reklāmas

Facebook atbalstītie izvietojumi: darbvirsmas ziņu plūsma, auditorijas tīkls, mobilā ziņu plūsma, Instagram

Potenciālo klientu reklāmas, tāpat kā mērķis “potenciālie klienti”, tiek izmantotas, lai tvertu informāciju no Facebook lietotājiem, bez nepieciešamības apmeklēt ārēju galveno lapu.

Tas ir lielisks veids, kā iegūt potenciālā klienta e-pasta adreses, lai jūs varētu nosūtīt viņiem vadošās kopšanas kampaņas.

Kad klients reģistrējas, viņa informācija tiek saglabāta jūsu reklāmu kontā. No turienes to var eksportēt uz izklājlapu un importēt savā e-pasta mārketinga platforma .

Ir arī rīki, kas automatizē šo procesu, piemēram, AdEspresso . (Vairāk Facebook mārketinga rīku es atklāšu 6. nodaļā.)

Specifikācijas:

  • Ieteicamais attēla izmērs: 1 200 x 628 pikseļi
  • Reklāmas kopijas teksts: 90 rakstzīmes
  • Virsraksts: 25 rakstzīmes
  • Saites apraksts: 30 rakstzīmes
  • Konteksta karte var būt rindkopu formā (bez rakstzīmju skaita ierobežojuma) vai 5 aizzīmes formā (80 rakstzīmes vienā aizzīmē)
  • Konteksta kartītes virsraksts: 60 rakstzīmes
  • Konteksta kartes poga: 30 rakstzīmes
  • Nepieciešama konfidencialitātes politika un vietnes URL saites

4. Audekla reklāmas

Izvietojumi, ko atbalsta Facebook: Mobile Newsfeed

Audekla reklāmas ir unikālas, jo tās ir interaktīvas reklāmas. Lietotāji var vilkt cauri attēlu karuseļam (piemēram, karuseļa reklāmai), noliekt attēlu dažādos virzienos, lai to redzētu no dažādiem leņķiem, un tuvināt vai tālināt ar pirkstu galiem.

Pašlaik tie ir pieejami tikai mobilajā ierīcē, jo ir nedaudz grūti sasverties ap darbvirsmas ekrānu.

Jautrs fakts: Audekls reklāmas ielādējiet 10 reizes ātrāk nekā standarta mobilās tīmekļa lietojumprogrammas.

Specifikācijas:

  • Ieteicamais attēla izmērs: 1 200 x 628 pikseļi
  • Reklāmas kopijas teksts: 90 rakstzīmes
  • Virsraksts: 45 rakstzīmes
  • Audeklam ir šādi iespējamie komponenti:
    • Galvene ar logotipu
    • Attēls (pilnekrāna režīmā)
    • Teksta bloks
    • Saite ārpus vietnes
    • Karuseļa attēls
    • Video (automātiska atskaņošana)
    • Pilnekrāna slīpuma uz panorāmu attēls
    • Produktu komplekts

5. Kolekcijas reklāmas

Izvietojumi, ko atbalsta Facebook: Mobile Newsfeed

Kolekcijas reklāma ļauj parādīt produktu kolekciju. Jūs varat demonstrēt vienu piedāvāto attēlu ar vairākiem attēliem zem tā, kurus lietotāji var ritināt un noklikšķināt.

Attēla vietā varat attēlot arī videoklipu, zemāk esošajos attēlu lodziņos norādot videoklipa produktus.

Specifikācijas:

  • Attēla izmērs: ieteicams 1200 x 628 pikseļi
  • Attēlu attiecība: 1,9: 1
  • Jūsu attēlā nedrīkst būt vairāk par 20% teksta. Pārbaudiet, cik daudz teksta ir jūsu attēlā.
  • Virsraksts: ieteicamas 25 rakstzīmes

Patīk un iesaistīšanās reklāmu formāti

Tālāk mums ir četri Facebook reklāmas formāti, kas paredzēti, lai iegūtu vairāk “patīk” jūsu Facebook lapā vai piesaistītu jūsu ziņām.

  1. Lapas Patīk reklāmas
  2. Lapu ziņu reklāmas
  3. Lappuses video reklāmas
  4. Lapas ziņojuma teksts

Ienirstam!

1. Lappuse Patīk reklāmas

Facebook atbalstītie izvietojumi: labā kolonna, darbvirsmas ziņu plūsma, mobilā ziņu plūsma

Lapu līdzīgas reklāmas tiek izmantotas, lai jūsu Facebook lapā iegūtu vairāk atzīmes Patīk.

Ja tos lieto bez kopšanas, tie var viegli sadedzināt caurumu jūsu makā. Bet, ja jūs tos izmantojat stratēģiski, kā to darīja Džons Loomers iepriekšminētajā piemērā, tie var būt lielisks veids, kā panākt, lai jūsu vietnes apmeklētāji patiks arī jūsu Facebook lapai.

Tā kā šie cilvēki jau zina, kas jūs esat (kopš viņi ir apmeklējuši jūsu vietni), viņiem, visticamāk, “patiks” jūsu lapa un pēc tam mijiedarbosies ar jūsu saturu.

2. Lappuses fotoattēlu reklāmas

Facebook atbalstītie izvietojumi: darbvirsmas jaunumi, labā kolonna, mobilā ziņu plūsma

Līdzīgi kā tāda lapa kā reklāma, arī lapas fotoattēla reklāmas mērķis ir iegūt vairāk patīk un piesaistīt savu lapu. Tomēr ar fotoreklāmu aicinājums uz rīcību nav tik izplatīts.

Mēs neiesakām izmantot šo Facebook reklāmas formātu.

3. Lapas videoreklāmu ievietošana

Facebook atbalstītie izvietojumi: darbvirsmas jaunumi, labā kolonna, mobilā ziņu plūsma

Visbeidzot, ar lapu ievietotām videoreklāmām varat iegūt vairāk lapu patīk, izmantojot videoklipu. Arī šoreiz ir grūti gūt peļņu, taču tas var būt labs vide, ja video jomā esat izcils un reklāmas mērķauditorijas atlase ir pareiza.

Specifikācijas:

  • Reklāmas kopijas teksts: 90 rakstzīmes
  • Atbalstītie malu koeficienti: no 16: 9 (pilna ainava) līdz 9:16 (pilns portrets)
  • Faila lielums: līdz 4 GB maks
  • Video ilgums var būt līdz 120 minūtēm, bet lielākā daļa labāko videoklipu ir 15-30 sekundes
  • Audio: Stereo AAC audio saspiešana, vēlams vismaz 128 kbps

4. Lappuses teksta teksts

Facebook atbalstītie izvietojumi: darbvirsmas jaunumi, labā kolonna, mobilā ziņu plūsma

Visbeidzot, mums ir vienkārša lapas teksta reklāma. Nav izdomātu attēlu vai videoklipu - vienkārši teksts un poga ‘patīk šai lapai’.

kā iegūt emojis uz Mac

Ja vien neesat nenormāli labs reklāmas tekstu autors, iesakām vispār izvairīties no šī reklāmas formāta.

Mobilās un darbvirsmas lietotņu instalēšana

Ja jūs piedāvājat mobilo lietotni vai Facebook lietotni, šie reklāmu veidi ir domāti jums. Kopumā ir trīs veidu veidi: viens paredzēts Facebook paredzētajām lietotnēm un divi mobilajiem.

1. Mobilās lietotnes reklāma

Izvietojumi, ko atbalsta Facebook: Mobile Newsfeed

Mobilās lietotnes reklāmas ir pieejamas tikai mobilo ziņu plūsmā. Viņiem ir arī viens no augstākajiem reklāmguvumu līmeņiem no visiem reklāmu veidiem, jo, noklikšķinot uz AUD “Instalēt tūlīt”, lietotājs tiek tieši novirzīts uz jūsu mobilo lietotni lietotņu veikalā. (Darbojas operētājsistēmām iOS un Android.)

Varat arī izveidot reklāmu mērķauditorijas atlasi, pamatojoties uz to, kurā platformā viņi atrodas (iOS vai Android), neatkarīgi no tā, vai tie atrodas noteiktā ierīcē (piemēram, Samsung vai Motorola), kā arī mobilajā un planšetdatorā.

Specifikācijas:

  • Ieteicamais attēla izmērs: 1 200 x 628 pikseļi
  • Attēlu attiecība: 1,9: 1
  • Reklāmas kopijas teksts: līdz 90 rakstzīmēm
  • Jūsu attēlā nedrīkst būt vairāk par 20% teksta.

2. Darbvirsmas lietotnes reklāma

Facebook atbalstītie izvietojumi: darbvirsmas ziņu plūsma, labā kolonna

Darbvirsmas reklāmas ir izmantojamas tikai tad, ja jums ir Facebook lietotne. Tā ir paredzēta arī tikai galddatoru lietotājiem, jo ​​Facebook lietotnes nav izmantojamas mobilajās ierīcēs.

Specifikācijas:

  • Ieteicamais attēla izmērs: 1 200 x 628 pikseļi
  • Attēlu attiecība: 1,9: 1
  • Reklāmas kopijas teksts: līdz 90 rakstzīmēm

3. Instagram mobilo lietotņu reklāmas

Izvietojumus atbalsta Facebook: Instagram

Instagram mobilo lietotņu reklāmu veidi ir gluži kā parastas mobilo lietotņu reklāmas, taču tā vietā, lai rādītu jūsu lietotni Facebook, tā tiek rādīta vietnē Instagram.

Tā kā praktiski visi Instagram lietotāji skatās sociālo tīklu mobilajā lietotnē, ir lietderīgi šeit reklamēt savu mobilo lietotni.

Specifikācijas:

  • Attēlu attiecība: 1: 1
  • Attēla izmērs: 1080 x 1080 pikseļi
  • Minimālā izšķirtspēja: 600 x 315 pikseļi (1,91: 1 ainava) / 600 x 600 pikseļi (1: 1 kvadrāts) / 600 x 750 pikseļi (4: 5 vertikāli)
  • Maksimālā izšķirtspēja: 1936 x 1936 pikseļi
  • Paraksts: tikai teksts, ieteicams 125 rakstzīmes

Fiziski apmeklējumi jūsu veikalā vai pasākumā

Visbeidzot, mums ir Facebook reklāmu veidi, kas paredzēti, lai piesaistītu cilvēkus jūsu fiziskajam veikalam vai pasākumam. Jūs varat izvēlēties trīs veidus.

1. Pasākumu reklāmas

Facebook atbalstītie izvietojumi: darbvirsmas jaunumi, labā kolonna, mobilā ziņu plūsma

Jūs uzminējāt, ka notikuma reklāmas ir reklāmas, kas reklamē notikumu. Lai panāktu maksimālu efektu, saglabājiet pasākuma reklāmas vietējā apgabalā, pilsētā vai pasākuma reģionā. (Ja vien jūs nerīkojat lielu konferenci, piemēram, sociālo mediju mārketinga pasauli vai interneta mazumtirdzniecības izstādi, kurā apmeklētāji tiek piesaistīti no visas pasaules.)

Pro tips: Varat arī izmantot šo reklāmas veidu, lai reklamētos cilvēkiem, kuri apmeklējuši jūsu veikalu vai vietni, vai izveidotu līdzīgu auditoriju, izmantojot jūsu e-pasta sarakstu. Vairāk par reklāmu mērķauditorijas atlasi - 4. nodaļā.

Specifikācijas:

  • Ieteicamais attēla izmērs: 1920 × 1080 pikseļi
  • Attēlu attiecība: 1,9: 1
  • Reklāmas kopijas teksts: līdz 90 rakstzīmēm
  • Virsraksts: 25 rakstzīmes
  • Saites apraksts: 30 rakstzīmes

2. Piedāvājuma pretenzijas

Facebook atbalstītie izvietojumi: darbvirsmas jaunumi, labā kolonna, mobilā ziņu plūsma

Piedāvājums pretenzijai Facebook

Ja jums pieder ķieģeļu un javas veikals, šis reklāmas veids būs jūsu labākais draugs. Jūs varat piedāvāt kuponus vai BOGO cilvēkiem jūsu tuvākajā apkārtnē, lai piesaistītu jūsu veikala apmeklējumu kājām.

Kad kāds noklikšķina uz “Saņemt piedāvājumu”, viņš saņem e-pasta ziņojumu ar kupona kodu, kuru viņš var ienest jūsu veikalā un izmantot.

Piezīme: Jūsu Facebook lapā ir nepieciešami vismaz 50 patīk, lai palaistu piedāvājuma reklāmu.

Specifikācijas:

  • Ieteicamais attēla izmērs: 1 200 x 628 pikseļi
  • Attēlu attiecība: 1,9: 1
  • Piedāvājuma nosaukums: līdz 25 rakstzīmēm
  • Reklāmas kopijas teksts: līdz 90 rakstzīmēm

3. Vietējās izpratnes reklāmas

Facebook atbalstītie izvietojumi: darbvirsmas jaunumi, labā kolonna, mobilā ziņu plūsma

Vai esat kādreiz ritinājis pa Facebook, atrodoties ārpus pilsētas, kad redzat sludinājumu par veikalu, kas atrodas mazāk nekā jūdzes attālumā no jums?

Tā ir vietējās informētības reklāma. Varat atlasīt mērķauditoriju cilvēkiem, kuri pašlaik atrodas jūsu veikala tuvumā, lai viņi pamestu. Jūs varat izveidot tādas AUD kā “Zvanīt tūlīt” vai “Sūtīt ziņojumu”, lai lietotāji varētu ar jums sazināties.

Specifikācijas:

  • Ieteicamais attēla izmērs: 1 200 x 628 pikseļi
  • Attēlu attiecība: 1,9: 1
  • Teksts: 90 rakstzīmes
  • Virsraksts: 25 rakstzīmes
  • Ziņu plūsmas apraksts: 30 rakstzīmes

Kā izveidot savu pirmo Facebook reklāmu

Phew - beidzot ir pienācis laiks izveidot savu pirmo Facebook reklāmu!

Lai sāktu savu pirmo Facebook reklāmas kampaņu, dodieties uz Reklāmu pārvaldnieku. Turpmāk jums būs jāizvēlas mārketinga mērķis. (Ja izlaidāt sadaļu, kurā izskaidroti mārketinga mērķi, atgriezieties augšup un izlasiet to.)

Kad esat izvēlējies mērķi, piešķiriet savai kampaņai nosaukumu. Atcerieties, ka šī ir visa jūsu reklāmas kampaņa, nevis atsevišķa reklāma. Šajā kampaņā var būt vairākas reklāmu kopas, kurās katrā var būt vairākas reklāmas. Tāpēc nosauciet savu kampaņu atbilstoši.

Piemēram, es varētu nosaukt savu kampaņu par “T-krekliem”, lai tajā būtu visas manu kreklu produktu reklāmas.

Pēc tam jūs izveidojat reklāmu kopu, kurā jūs diktējat auditoriju, reklāmas izvietojumu un budžetu. Plašāku informāciju par mērķauditorijas atlasi uzzināsiet 4. nodaļā. Izvietojumam atstājiet to automātisku vai izvēlieties labākos izvietojumus, pamatojoties uz to, ko mēs aplūkojām iepriekšējā sadaļā. Varat arī pārbaudīt dažādus izvietojumus, lai noskaidrotu, kuri rezultāti ir vislabākie (sīkāk par sadalīto testēšanu skatiet 5. nodaļā).

Attiecībā uz budžetu kampaņas pārbaudei iesakām minimālos reklāmas izdevumus 100 ASV dolāru apmērā. Lai iegūtu nelielu palielinājumu, varat iztērēt tik maz, kā USD 5–10, taču jums nebūs pietiekami daudz datu, lai pieņemtu lēmumu šajā tēriņu līmenī.

Pro tips: Labs veids, kā pārbaudīt reklāmu, ir iestatīt dienas budžetu 5–10 ASV dolāru apmērā 5–10 dienu laikā. Līdz tam jums vajadzētu labi saprast, vai reklāma darbojas vai nē. Paturiet prātā, ka naudas zaudēšana joprojām var būt veiksmīga reklāma, ja ņemat vērā CLV, un jūsu pirmās pāris reklāmas tik un tā varētu zaudēt naudu. Pāreja uz līdzsvaru var būt arī laba lieta, jo jūs galvenokārt saņemat bezmaksas e-pastu, kas noved pie atkārtota mārketinga.

Tagad, pirms mēs ienirstam faktiskās reklāmas izveidē, es vēlos apspriest Facebook cenu noteikšanas sistēmu.

Maksimizējot Facebook cenu solīšanas sistēmu

Facebook iepriekš sakārtotie iestatījumi to ļauj jums ļaut viņiem automatizēt to, cik daudz jūs iztērējat par klikšķi (vai jebkuru citu mērķi, uz kuru tiecaties).

Teorētiski tas ir lieliski - jūs saņemat zemāko izmaksu rezultātus, pamatojoties uz jūsu optimizācija reklāmas piegādei ”. Tomēr Facebook arī saka, ka viņi 'sola vairāk, cik nepieciešams jūsu budžeta iztērēšanai'.

Tas būtībā nozīmē, ka viņi mēģinās iztērēt jūsu budžetu pēc iespējas ātrāk, ja nenosakāt cenas ierobežojumu vai vidējo cenas summu.

Piezīme: Lai rediģētu solīšanu, jums ir jānoklikšķina uz pogas “Papildu iestatījumi”, kas reklāmu kopas lapas apakšdaļā ir saistīta ar zilu krāsu.

Dažiem kampaņas mērķiem varat arī iestatīt vidējo vai maksimālo cenas summu.

Tas būtībā nozīmē, ka viņi mēģinās iztērēt jūsu budžetu pēc iespējas ātrāk, ja nenosakāt cenas ierobežojumu vai vidējo cenas summu.

Piezīme: Lai rediģētu solīšanu, jums ir jānoklikšķina uz pogas “Papildu iestatījumi”, kas reklāmu kopas lapas apakšdaļā ir saistīta ar zilu krāsu.

Dažiem kampaņas mērķiem varat arī iestatīt vidējo vai maksimālo cenas summu.

Vidējā cenā tiks izmantota stratēģija, ko sauc pacing , kas būtībā rit jūsu reklāmai visu dienu, nevis no rīta visu budžetu tērē zemu cenu reklāmām. Tas nozīmē, ka jūs varat tērēt mazāk par dažām reklāmām un vairāk par citām, lai vidēji noteiktu cenas cenu.

Lūk, vizuāls attēls:

Ja Tu gribi maksimāli palielināt peļņu un samazināt CPA , izmantojiet “maksimālo” cenu.

Ja Tu gribi maksimāli palielināt reklāmu piegādi un iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu (pat ja tie maksā nedaudz vairāk), izmantojiet vidējo cenu.

Tas atstāj jautājumu - cik daudz jums vajadzētu iestatīt kā vidējo vai maksimālo cenas summu?

Atbilde ir pilnībā atkarīga no tā, cik daudz jūs varat iztērēt, vienlaikus gūstot peļņu (vismaz ilgtermiņā). Tāpēc ir ļoti svarīgi zināt savu CPA un CLV (ja jums to vēl nav, atgriezieties 1. nodaļā un aprēķiniet tos).

Un tas ir par solīšanu! Tagad iestatīsim faktisko reklāmu.

Reklāmas izveide

Šajā brīdī esat izveidojis reklāmas kampaņu, mērķauditoriju atlasījāt reklāmu kopas līmenī, iestatījāt budžetu un iestatījāt maksimālo vai vidējo cenas summu. Ir pienācis laiks reāli izveidot reklāmu!

Piešķiriet reklāmai nosaukumu un izvēlieties to attēlojošu lapu. Varat arī pievienot Instagram kontu.

Pēc tam izvēlieties reklāmas formātu, kādā vēlaties to parādīt. Ja neesat pārliecināts, kādu formātu izmantot, atgriezieties iepriekš esošajā sadaļā par dažādiem reklāmas formātu veidiem un atlasiet to, kas ir visreklamākais jūsu reklāmai.

Visbeidzot, pievienojiet savu attēlu vai videoklipu, kopiju, vietnes URL un virsrakstu.

Pro tips: Ja jums vēl nav attēla, varat to izmantot Canva lai izveidotu Facebook reklāmas attēlus. Viņiem ir bezmaksas Facebook reklāmu veidnes, lai ērti izveidotu reklāmas attēlus. Paturiet prātā, ka jūsu reklāmā nedrīkst būt vairāk par 20% teksta, vai arī sasniedzamība var būt ierobežota.

Lai iegūtu vairāk palīdzības, veidojot lieliskus attēlus, mums ir Nadja Khoja, Venngage mārketinga direktore:

“Uzņēmumā Venngage mēs nolēmām veikt testu, kurā mēs izveidojām 50 dažādus attēlus, lai reklamētu e-grāmatu, pie kuras tajā laikā strādājām par sociālo mediju grafiku. Mēs A / B pārbaudījām to pret vienu un to pašu auditoriju un nodrošinājām, ka visa kopija paliek nemainīga (pat pašos attēlos).

Pēc skriešanas šo pārbaudi pāris nedēļas mēs varējām noteikt, kuri attēli radīja viszemāko maksu par klikšķiem. Dažu no labākajiem attēliem galvenie elementi bija:

  1. Ka viņiem bija tumšāks fons
  2. Viņiem bija skaidrs aicinājums uz rīcību
  3. Tie ietvēra vietas fotogrāfiju
  4. Tie ietvēra diagrammas, lai ieteiktu jaunus pētījumus
  5. Un arī tie, kuriem bija sans serif fonti, darbojās labāk. ”

Piezīme: Vairumā gadījumu mēs esam noskaidrojuši, ka jūsu reklāmas panākumus vai neveiksmi nosaka nevis pati reklāma, bet gan mērķauditorijas atlase un piedāvājums. Ja neredzat rezultātus, vispirms pielāgojiet vienu no šiem. Vairāk par savu reklāmu optimizēšanu - 5. nodaļā.

Ja dodaties uz papildu iestatījumiem, varat arī mainīt displeja saiti (lai parādītu URL bez UTM izsekošanas kods tāpēc tas nav tik biedējoši), ziņu plūsmā pievienojiet papildu saites aprakstu, izveidojiet URL parametrus izsekojiet savas kampaņas pakalpojumā Google Analytics un ieslēdziet pikseļu reklāmguvumu uzskaiti.

Un tas viss ir! Tagad jums ir Facebook reklāma, kuru varat ieslēgt un skatīties, kā nauda ienāk (cerams).

Organizēta jūsu Facebook reklāmas kampaņu uzturēšana

Sākot veidot vairākas kampaņas un reklāmu kopas, lietas var ātri izkļūt no rokas. Jums jāievieš dažas paraugprakses, lai jūsu reklāmas kampaņas būtu organizētas un viegli orientējamas.

Organizēšana kampaņas līmenī

Pirmkārt, katram mērķim vajadzētu būt vienai kampaņai. Piemēram, jums varētu būt trafika mērķis, lai novirzītu trafiku uz sava emuāra saturu. Tas izskatīsies šādi:

Avots

Šajā gadījumā es kampaņu vienkārši nosauktu par “Emuāra datplūsmu”. Tādā veidā es varu redzēt pārskatus par visiem dažādiem emuāra ierakstiem un mērķauditorijām vienā kampaņā.

Ja jums ir produkti, kurus reklamējat, varat izveidot vienu kampaņu ar reklāmguvuma objektu un nosaukt to par “Produkti”. Pēc tam jūs varētu iestatīt dažādus produktus atšķirīgu reklāmu kopās (mērķauditorijās) un uzreiz redzēt visu savu produktu veiktspēju.

Ja jūs veicat mūžzaļās akcijas, kuras turpināsit reklamēt, ieteicams izveidot arī atsevišķas kampaņas katrai akcijai. Kā šis:

Avots

Organizēšana reklāmu kopas līmenī

Pēc kampaņas līmeņa jums ir individuālas reklāmu kopas. Viens no labākajiem veidiem, kā organizēt reklāmu kopas, ir mērķauditorijas atlase.

Daži veidi, kā sadalīt mērķauditorijas atlasi, ir šādi:

  • Atkārtots mārketings - vietņu lietotāji
  • Vietņu lietotāju meklējumi
  • Pielāgota saraksta augšupielādes
  • Pielāgotu sarakstu augšupielāžu meklējumi
  • Cilvēki, kuriem patika jūsu lapa
  • Tādu cilvēku meklējumi, kuriem patika jūsu lapa
  • Manuāli mērķēta auditorija (interese / uzvedība)
    • 1. variants - plašs
    • 2. variants - šaurs

Tad varat mērķēt tālāk piltuvē:

  • Reklāmguvumi
  • Reklāmguvumu meklējumi

Dažiem reklāmdevējiem patīk organizēt savus reklāmu komplektus pēc:

  • Ģeogrāfiskā atrašanās vieta
  • Valoda
  • Izvietojums (t.i., Instagram, darbvirsma, mobilais)

Tā, piemēram,

Piemēram, vienā reklāmu kopā var iestatīt atkārtota mārketinga mērķauditorijas atlasi tikai vietnes lietotājiem, otru - šo lietotāju līdzīgiem veidiem un tamlīdzīgi.Tas palīdz jums atšifrēt, kura mērķauditorija jums vislabāk darbojas (jo lielākā daļa reklāmu veiksmīgi vai neizdodas tikai auditorijas vai piedāvājuma dēļ).

Nosauciet reklāmu kopas, lai to atspoguļotu. Es burtiski nosauktu savas reklāmu kopas “Atkārtots mārketings vietnes apmeklētājiem”, “Vietnes apmeklētāju izskats” utt.

Pro tips: Ja jūs to vēl nezināt, varat saglabāt jebkuru izveidoto auditoriju, noklikšķinot uz pogas Saglabāt šo auditoriju un piešķirot tai nosaukumu.

Organizēšana reklāmas līmenī

Visbeidzot, mums ir mūsu individuālās reklāmas.

Šī ir vieglākā daļa. Vienkārši nosauciet savas reklāmas, pamatojoties uz jūsu piedāvāto piedāvājumu vai produktu. Piemēram, ja jūs rādīt reklāmas emuāra ziņām, ievietojiet ziņas nosaukumu. Ja rādīt reklāmas konkrētam produktam, norādiet produkta nosaukumu. Viegli!

Un mēs esam to paveikuši, izmantojot 3. nodaļu! Ja jūs sekojat līdzi, paglaudiet sev muguru. Šī bija daudz informācijas, ko izpētīt.

Tagad esat izveidojis un palaidis savu pirmo Facebook reklāmu. Pēc tam ir pienācis laiks uzlabot mērķauditorijas atlasi, lai nodrošinātu, ka reklāmas tiek rādītas tikai cilvēkiem, kuri, visticamāk, radīs reklāmguvumu.



^