Raksts

Korporatīvā identitāte: kas tas ir un kā tiek veidota zīmola personība?

Tāpat kā cilvēkiem, arī uzņēmumiem un zīmoliem ir sava personība. Ja vēlaties ievadīt šo personību savā uzņēmumā vai veikalā e-komercija , jums neizbēgami būs jārūpējas par sava uzņēmuma korporatīvo identitāti.

Bet vai jūs zināt, kāda ir uzņēmuma korporatīvā identitāte? Vai zināt, kas nepieciešams, lai ieviestu stabilu zīmola identitāti? Vai zināt, kādi ir korporatīvās identitātes elementi, kas jums jāiekļauj tēla veidošanā, kas atspoguļo jūsu biznesa vērtības?



Zemāk mēs izpētām šo koncepciju ar virkni teorētiskas informācijas, padomu un korporatīvās identitātes piemēru, kas, cerams, palīdzēs jums attīstīt personības zīmolu, par kuru vienmēr esat sapņojis.



Saturs

Iespējas nerodas, tās tiek radītas. Negaidiet vairāk.



Sāciet bez maksas

Kas ir korporatīvā identitāte

Uzņēmuma korporatīvā identitāte attiecas uz visu elementu kopums, kas ļauj uzņēmumam ģenerēt vizuālu attēlojumu patērētāju priekšā .

Šeit ir daži teorētiski apsvērumi, kas, cerams, palīdzēs jums labāk izprast korporatīvo identitāti, kāda ir tās nozīme un ar ko tā atšķiras no korporatīvā tēla jēdziena.

Izpratne par zīmola identitātes jēdzienu

Uzņēmuma korporatīvā identitāte vai zīmola identitāte attiecas uz krāsu, dizaina un teksta elementu kombinācija, ko uzņēmums izmanto, lai parādītu sevis vizuālu attēlojumu un paziņotu savu biznesa filozofiju . Šīs elementu kombinācijas mērķis ir reaģēt uz šādiem trim mainīgajiem:



  • Kā uzņēmums sevi redz.
  • Kā jūs vēlaties, lai jūs redzētu sabiedrība.
  • Kā to atpazīst un atceras citi.

Daudz vienkāršāk sakot, uzņēmuma zīmola identitāte attiecas uz vizuālo un taustāmo elementu kombinācija, ar kuru uzņēmums pauž zīmola vērtības un personību . Vienkārši sakot, zīmola identitāte pārstāv zīmola seju.

Pirms turpināt darbu, ir vērts izveidot iekavas, norādot uz galvenajām atšķirībām, kas pastāv starp zīmola jēdzieniem, zīmola veidošana vai zīmola stratēģija un zīmola identitāti. Šeit ir grafika, kas, cerams, palīdzēs jums šajā sakarā:

Zīmols vs zīmols vs zīmola identitāte

kā nokļūt, lai ievietotu ieskatu instagram

Atšķirība starp uzņēmuma tēlu un korporatīvo identitāti

Lai gan daudzi cilvēki apmainās ar šiem jēdzieniem tā, it kā tie būtu viens un tas pats, ir svarīgi saprast atšķirību starp identitāti un uzņēmuma tēlu.

Vispārīgi runājot, atšķirība ir tā korporatīvā identitāte attiecas uz vizuālo identitāti, ko uzņēmums veido pats, savukārt korporatīvais tēls attiecas uz uztveri, ko patērētāji rada par uzņēmumu, produktu vai zīmolu . Šī būtiskā atšķirība ir acīmredzama, ja salīdzinām galvenos elementus, kas nosaka korporatīvo identitāti un korporatīvo tēlu.

Atšķirība starp identitāti un uzņēmuma tēlu

Korporatīvās identitātes un korporatīvā tēla elementi un atšķirība

Papildus iepriekšminētajam, vēl viena būtiska atšķirība starp korporatīvo identitāti un korporatīvo tēlu ir tā, ka uzņēmuma identitāte reaģē uz iekšējo procesu, kuru uzņēmums var kontrolēt. Gluži pretēji, korporatīvais tēls Tas reaģē uz ārēju procesu (lietotāja uztveri), kas uzņēmumam nav ļoti kontrolējams.

Neskatoties uz šīm atšķirībām starp identitāti un uzņēmuma tēlu, ir svarīgi teikt, ka abi jēdzieni papildina viens otru. Patiesībā ir ļoti grūti radīt pozitīvu uztveri lietotāju vidū, ja korporatīvā identitāte nav veidota tā, lai efektīvi novirzītu zīmola vērtības un personību.

Uzņēmuma korporatīvās identitātes nozīme

Ieguldot laiku, kas vajadzīgs, lai izveidotu labu zīmola identitāti, ir daudz priekšrocību. Iesācējiem spēcīga korporatīvā identitāte palīdz patērētājiem atcerēties jūsu biznesu un produktus. Turklāt, ja klienti ir apmierināti ar jūsu produktiem vai pakalpojumiem, stabila zīmola identitāte kalpos par lielisku pamatu jūsu mārketinga procesiem. klientu lojalitāte .

No otras puses, ja jums ir precīzi definēta zīmola identitāte, jūs varat vieglāk atšķirt sevi no konkurentiem. Tas ir kaut kas diezgan svarīgs, it īpaši, ja jūsu bizness ir ļoti pārpildītā nozarē.

Labi izveidota korporatīvā identitāte arī palīdz jums sevi parādīt tirgū kā nopietnu, uzticamu un pieredzējušu spēlētāju. Šis aspekts palīdzēs jums iegūt izdevīgu pozīciju, no kuras jūs pat varat strādāt un izveidot iespējamas alianses ar augsta kalibra uzņēmumiem.

Visbeidzot, korporatīvā identitāte ir viens no faktoriem, kas ļauj uzņēmumam pieprasīt augstākas cenas par saviem produktiem vai pakalpojumiem. Ja jūsu vizuālā identitāte ir labāka nekā konkurentiem, klienti būs gatavi maksāt vairāk par zīmolu, kas tirgū tiek labāk uztverts.

Korporatīvās identitātes elementi

Kā jau teicām iepriekš, uzņēmuma korporatīvo identitāti veido virkne vizuālo un komunikācijas elementu, kas ļauj uzņēmumam noteikt meklējamo zīmola identitāti. Apskatīsim, kādi ir galvenie korporatīvās identitātes elementi, kurus jūs nevarat ignorēt.

Korporatīvā vizuālā identitāte

Jūsu uzņēmuma korporatīvajai vizuālajai identitātei ir jāatbalsta dizaina ceļvedis, kurā jānosaka ļoti skaidri parametri attiecībā uz jūsu zīmola galvenajiem vizuālajiem elementiem. Apskatīsim, kādi tie ir.

Logotips

Logotips ir viens no vissvarīgākajiem uzņēmuma identitātes elementiem. Faktiski daudziem cilvēkiem logotips ir zīmola identitātes stūrakmens. Šī iemesla dēļ mēs iesakām ieguldīt nepieciešamo laiku sava logotipa izveidē, izmantojot daudzos bezmaksas logo dizaina rīki kas šodien pastāv virtuālajā pasaulē.

Acīmredzot ir svarīgi, lai logotips spētu atspoguļot jūsu zīmola vērtības un personību. Papildus tam mēs iesakām izvirzīt logo, kam ir pievilcīgs, vienkāršs, skaidrs, ilgtspējīgs un ilgstošs dizains. Tāpat mēs iesakām jums, lai jūsu logotips atbilstu jūsu nozares standartiem un spētu palikt lietotāju prātos.

McDonalds - logotips un korporatīvā identitāte

Ikoniskais McDonalds logotips kā šī uzņēmuma korporatīvās identitātes stūrakmens.

Krāsas

Krāsu izvēle ir arī jebkura uzņēmuma korporatīvās vizuālās identitātes pamatelements. Šī iemesla dēļ ir ļoti svarīgi, lai jūs pilnībā saprastu kāda ir krāsu nozīme tā kā šīs zināšanas ļaus jums izvēlēties krāsu kombināciju, kas palīdzēs jums izveidot zīmola personību.

Papildus tam krāsas palīdzēs jums nostiprināt sava uzņēmuma identitāti, jo tās konsekventi jāizmanto visā uzņēmuma vizuālajā klātbūtnē, sākot no logotipa un jūsu vietnes līdz jūsu fiziskajam veikalam vai darbinieku uniformām.

IKEA un tās krāsas kā zīmola identitāte

IKEA korporatīvās identitātes krāsas parāda uzņēmuma izcelsmi Zviedrijā.

Tipogrāfija

Burts ir viens no labākajiem transportlīdzekļiem, lai paziņotu uzņēmuma zīmola identitāti. Faktiski, atkarībā no izvēlētā burtu veida, bizness var izcelt tā vienkāršību vai izsmalcinātības pakāpi.

Piemēram, burtveidols, piemēram, Times New Roman, jums palīdz, ja vēlaties sevi parādīt kā uzticamu un tradicionālu uzņēmumu vai zīmolu. Gluži pretēji, burtveidols, piemēram, Bodoni, ir ideāli piemērots tiem, kas vēlas saistīt zīmola identitāti ar modes pasauli.

Calvin Klein zīmola identitāte un tipogrāfija

Bodoni burtveidols ir palīdzējis Kalvinam Kleinam veidot korporatīvo identitāti

Formas un vēzieni

Papildus visiem iepriekš pieminētajiem elementiem jūs varat arī nostiprināt savu korporatīvo vizuālo identitāti, dizaina ceļvedī izvēloties konkrētas formas un zīmējumus. Piemēram, lai stiprinātu zīmola siltumu, varat izmantot apļveida formas. No otras puses, ja vēlaties nodot ideju par izturību un efektivitāti, varat izvēlēties izmantot formas ar kvadrātiem vai trijstūriem.

Formas un triecieni var ietekmēt arī citus uzņēmuma korporatīvās identitātes elementus, piemēram, tā tīmekļa vietnes izskatu, iepakojuma iespēju dizainu un tā izskatu. e-pasta mārketinga kampaņas .

Komunikācija un zīmola identitāte

Firmas nosaukums un sauklis

Pirmais solis, kas jums jāveic, lai izveidotu zīmola identitāti, ir izvēlēties tā nosaukumu. Nosaukumam vajadzētu ne tikai pastāstīt stāstu, bet arī atspoguļot jūsu biznesa vērtības. Šī iemesla dēļ zīmola nosaukuma izvēle ne vienmēr ir viegls uzdevums. Ja jums ir grūtības atrast šādu vārdu, mēs aicinām jūs izmantot dažus no labākajiem zīmolu un firmu nosaukumu ģeneratori ko varat atrast internetā.

Paralēli iepriekšminētajam, ir daudz uzņēmumu, kas nostiprina savu zīmola identitāti, izmantojot saukļus, kas bieži vien ir pat efektīvāki nekā pats zīmola nosaukums. Piemēram, kurš nezina Nike slaveno saukli “vienkārši dari”?

Tāpat kā zīmola nosaukums, arī saukļa izveide nav viegls uzdevums, tāpēc, ja jums nepieciešama palīdzība, iesakām izmantot dažus saukļu ģeneratori kas pastāv tiešsaistē.

Balss signāls

Lai izveidotu skaidru zīmola identitāti, ir svarīgi izveidot skaidru balss toni ar klientiem. Lai to izdarītu, jums jāpieliek pūles, lai atrastu vārdus, kas vislabāk palīdzēs noteikt jūsu zīmola vērtības.

Vai vēlaties izveidot gadījuma rakstura saziņu, izmantojot vietniekvārdu “jūs”, vai arī vēlaties “jūs” nopietnību? Vai jūs interesē mazliet humora lietošana vai vēlaties palikt tīri tehniskā valodā? Šie ir daži no apsvērumiem un jautājumiem, uz kuriem jums būs jāatbild, nosakot sava zīmola balss toni.

Apple savu korporatīvo identitāti ir definējis ar siltu un intīmu balss toni

Kā veidot zīmola personību

Tagad, kad mēs zinām, kas ir uzņēmuma identitāte un kādi ir korporatīvās identitātes elementi, kas jums jāņem vērā, lai pienācīgi paustu sava zīmola vērtības, mēs vēlamies jums palīdzēt labāk izprast, kā lai izveidotu uzņēmuma korporatīvo identitāti. Sāksim ar sarunu par korporatīvās identitātes rokasgrāmatu un uzzināsim, kā tā var palīdzēt saglabāt neskartu jūsu zīmola personību.

Korporatīvās identitātes rokasgrāmata

Uzņēmuma korporatīvā identitāte ir konsekventi jāpaziņo visos plašsaziņas līdzekļos (tiešsaistē un bezsaistē), kas pakļauj jūsu zīmolu patērētājiem. Lai to izdarītu, ir ļoti svarīgi, lai būtu atbalsta ceļvedis, kurā būtu skaidri izskaidrotas dizaina līnijas, kas nosaka jūsu korporatīvo vizuālo identitāti. Šī rokasgrāmata ir tieši tā dēvētā korporatīvās identitātes rokasgrāmata.

Citiem vārdiem sakot, korporatīvās identitātes rokasgrāmata ir dokuments, kurā aprakstītas jūsu zīmola identitāti raksturojošo grafisko elementu īpašības un izmantojums. Šis ir ļoti svarīgs dokuments, kas palīdzēs saglabāt konsekvenci attēla līmenī. Šis ir tieši dokuments, ar kuru jums vajadzētu dalīties ar visiem dizaineriem, kuri palīdzēs jums ievietot jūsu attēlu jūsu vietnē, sociālajos tīklos, reklāmkarogos, iepakojumos un reklāmas materiālos jūsu uzņēmumam.

Grafikas un tīmekļa dizaina studijas Imart korporatīvās identitātes rokasgrāmatas detaļas

Grafikas un tīmekļa dizaina studijas Imart korporatīvās identitātes rokasgrāmatas detaļas

Bet konkrēti, ko ietver korporatīvās identitātes rokasgrāmata? Šajā svarīgajā vadlīniju dokumentā iesakām iekļaut šādus elementus:

  • Vērtību skaidrojums, kas nosaka zīmola identitāti.
  • Logotips (uzbūve, modulācija, varianti un lietojumi).
  • Korporatīvās krāsas (mainīgo lielumu Pantone, CMYK, RGB un HTML paraugi, atsauce un skaidra definīcija).
  • Tipogrāfijas veidi (visu alfabētisko un ciparu rakstzīmju informācija).
  • Praktiski pielietojumi (piemēram, vizītkartēs vai T-kreklos).
  • Nepareiza lietošana (paskaidrojums un izmantošanas piemēri, no kuriem jāizvairās).
Nacionālā progresīvo tehnoloģiju akadēmiskā tīkla korporatīvās identitātes rokasgrāmatas tipogrāfiskā informācija (Renata)

Nacionālā progresīvo tehnoloģiju akadēmiskā tīkla korporatīvās identitātes rokasgrāmatas tipogrāfiskā informācija (Renata)

Kā redzat, tas ir dokuments, kas satur ļoti specifisku un svarīgu informāciju no tehniskā viedokļa. Šī iemesla dēļ, pat ja jums nav liela biznesa, mēs iesakām sagatavot korporatīvās identitātes rokasgrāmatu, kas ļauj jums būt saskaņotam ar jūsu korporatīvo vizuālo identitāti.

5 padomi, kā izveidot stabilu korporatīvo identitāti

1. Skaidri definējiet savu misiju un vērtības

Pirms izstrādājat logotipu un izvēlaties krāsas, kas pārstāvēs jūsu uzņēmuma zīmola personību, ir svarīgi zināt, kas jūs esat un kādas vērtības vēlaties nodot ar saviem produktiem un pakalpojumiem. Lai to izdarītu, mēs aicinām jūs atbildēt uz šādiem jautājumiem:

  • Kāpēc jūs nolēmāt sākt savu biznesu?
  • Kāda ir jūsu misija?
  • Kādas ir vērtības, kas virza jūsu uzņēmumu?
  • Kā jūs plānojat atšķirt sevi no konkurences?
  • Kuras ir konkurences priekšrocības Ko piedāvā jūsu veikals?
  • Ar ko jūsu bizness ir īpašs?
  • Kādus vārdus jūs vēlētos, lai patērētāji lieto, lai raksturotu jūsu zīmolu?

Atbilde uz šiem jautājumiem ir ļoti noderīgs uzdevums, kas palīdzēs jums skaidri definēt vērtības, kas jums jāpatur prātā, lai efektīvi izveidotu sava uzņēmuma korporatīvo identitāti.

2. Iepazīstieties ar dizaina pamatiem

Lai piekļūtu pamatinformācijai par formām, krāsām un tipogrāfiju, jums nav jābūt grafiskajam dizainerim. Patiesībā to ir daudz grafiskā dizaina programmas iesācējiem, ar kuriem jūs varat mazliet 'spēlēt', lai iepazītos ar dizaina pamataspektiem, piemēram, krāsu kontrastu veidiem vai esošajām tipogrāfiskajām opcijām.

Jebkurā gadījumā mēs iesakām mēģināt atrast pamatinformāciju par to, kā tiek izmantotas krāsas vai kādi parametri jums jāņem vērā, izvēloties fontu. Ir arī svarīgi, lai jūs iepazītos ar korporatīvo identitāti, kāda ir jūsu nozares konkurentiem.

3. Izvēlieties līdzsvarotu un skaidru fontu

Runājot par burtu, kuru izmantosiet korporatīvajā vizuālajā identitātē, iesakām izvēlēties burtveidolu, kas ir vienāds attiecībā uz atstarpi, ko tas atstāj starp rakstzīmēm, konsekventu, līdzsvarotu, skaidru un, protams, salasāmu. Burts, kurā trūkst šo elementu, var viegli radīt neskaidrības vai neuzticību lietotāju vidū.

4. 100% konsistence

Mēs to jau teicām iepriekš, taču tā nozīmīguma dēļ mēs to atkārtojam vēlreiz: pārliecinieties, ka konsekventi veidojat savu korporatīvo identitāti. Visi vizuālie un komunikācijas elementi, kas uztur zīmola personību, ir konsekventi jāpārraida visā uzņēmuma virtuālajā un fiziskajā klātbūtnē.

5. Centieties pēc iespējas vairāk izlīdzināt savu identitāti un uzņēmuma tēlu

Ja tas, ko jūs sakāt, neatbilst cilvēku priekšstatam par jums, tas jūsu biznesam var būt postošs. Piemēram, ja jūsu uzņēmuma zīmola identitāte sniedz izsmalcinātības tēlu, ko lietotāji neuztver jūsu produktos, viņi noteikti negatīvi novērtēs jūsu veikalu un atstās to malā.

3 veiksmīgas korporatīvās identitātes piemēri

Lai pabeigtu šo rakstu, mēs vēlamies dalīties ar jums ar slavenākajiem korporatīvās identitātes piemēriem, kas pastāv pasaulē. Tas, ka mums pat nav jāievieš šie zīmoli, ir uzskatāms piemērs katra no tiem korporatīvās identitātes stiprumam.

Nike

Nike zīmola identitātes panākumi ir vairāk nekā acīmredzami. Faktiski katrs no tās vizuālās identitātes elementiem spīd ar savu gaismu. Šis uzņēmums ir īpašnieks tam, ko mēs varam uzskatīt par slavenāko logotipu, kas pastāv šodien.

Liela daļa no logotipa panākumiem ir saistīta ar veidu, kā tas uztver kustības un dinamikas ideju, kuru vēlējās saistīt ar zīmolu kopš tā izveidošanas. Turklāt tā vienkāršība ir ļāvusi šim logotipam kļūt par īstu ātruma, atlētisma un apavu un sporta apģērba kvalitātes simbolu.

Nike - korporatīvā identitāte

Ikonu Nike logo kā uzņēmuma korporatīvās vizuālās identitātes pamatelementu.

No otras puses, Nike ir arī sauklis, ar kuru zīmols tiek ne tikai uzreiz atpazīts, bet arī pastiprina vēstījumu, kas vienmēr ir raksturīgs ar konkurētspējīga, provokatīva un riskanta signāla pārsūtīšanu. Nike logotipa un marķiera nopelns ir tāds, ka tiem nav jāpievieno zīmola nosaukums, lai tos varētu atpazīt un nodot uzņēmuma identitāti.

Papildus iepriekšminētajam, Nike ir nostiprinājis korporatīvo identitāti, izmantojot stratēģiskas alianses ar dažiem slavenākajiem sportistiem pasaulē. Īpaši jāpiemin tās veiksmīgais Air Jordan zīmols, kuru iedvesmojusi leģendārā Maikla Džordana fotogrāfija, kas lēkā pa gaisu.

Air Jordan ir kļuvis par vēl vienu no lieliskajiem Nike zīmola identitātes balstiem

kokakola

Coca-Cola daudziem ir zīmols par excellence. Patiesībā ir grūti iedomāties zīmolu, kas būtu tikpat mūžīgs kā Coca-Cola. Tieši izturība, kāda laika gaitā bijusi Coca-Cola vizuālās identitātes elementiem, ir padarījusi šo zīmolu par vienu no atzītākajiem pasaulē.

Pirmkārt, Coca-Cola logotipa burtveidols datēts ar pagājušā gadsimta sākumu, kad tā radītājs nolēma izmantot burtveidolu, kas tika izmantots Amerikas Savienotajās Valstīs pirms rakstāmmašīnas ienākšanas. Tā paša gadsimta vidū zīmola identitātei tika piešķirta arī sarkanā krāsa.

Coca Cola - korporatīvā identitāte

Ikoniskais Coca-Cola zīmola identitātes logotips, kaligrāfija un iepakojums.

Papildus tam Coca-Cola kopa savu korporatīvo vizuālo identitāti ar citiem elementiem, piemēram, ar oriģinālo dzērienu ikonisko stikla pudeli vai Ziemassvētku apvienību, ko zīmols pēdējās desmitgadēs ir nostiprinājis. Faktiski neviens zīmols pasaulē neizbauda attiecības, kādas Coca-Cola ir ar Ziemassvētku vecīti (apģērbts zīmola krāsās) un Ziemassvētku sezonu.

Papildus tam Coca-Cola sarkanā krāsa ir palīdzējusi zīmola personībai dot prieka un laimes vēstījumu tik ļoti, ka tulkojums, kas Coca-Cola ir ticis piešķirts mandarīnu valodā, svārstās starp jautro garšu 'un' garšīga laime '. Tam visam, runājot par Coca Cola, mēs runājam par vienu no labākajiem korporatīvās identitātes piemēriem, kāds jebkad ir izveidots vēsturē.

Starbucks

Mēs noslēdzam šo korporatīvās identitātes piemēru sarakstu, runājot par vēl vienu no veiksmīgākajiem zīmoliem pasaulē: Starbucks. Šī uzņēmuma zīmola identitāti baro vienkārša, bet ļoti efektīva vizuālo elementu kombinācija.

Tomēr vispirms ir svarīgi atzīmēt, ka Starbucks kaut ko tik veltīgu kā kafijas tasi pārvērta par unikālu un lietotāju bagātinošu pieredzi, pat ja tā ir persona, kura steidzas strādāt un kurai jāķer tasi kafijas. Uzreiz.

Šo jauninājumu ir pastiprinājusi konsekventa korporatīvās vizuālās identitātes izmantošana, kurā tiek izmantots tās logotips (slavenā nāriņa), parasts zaļās krāsas tonis un iepakojuma priekšlikums, kas padara katru kafiju unikālu uzņēmējdarbībā.
Papildus tam Starbucks zīmola personību ir veicinājis arī vēstījums, kas izceļ kafijas kvalitāti, uzņēmuma apņemšanos ievērot vides aizsardzības prasības un mājīgo atmosfēru.

Starbuck - korporatīvā identitāte

Starbucks zīmola personībā būtiska loma ir slavenajai nārai, zaļajai nokrāsai un slavenajam stiklam.

Ar šo pēdējo piemēru mēs esam nonākuši šī raksta beigās. Mēs ceram, ka informācija, kuru mēs esam kopīgojuši ar jums, palīdzēs jums piešķirt jūsu uzņēmumam labi definētu personību. Ja vēlaties turpināt atklāt vairāk rīku un padomu savam veikalam, mēs aicinām abonēt mūsu emuāru. Uzmundrināt!

Vai vēlaties uzzināt vairāk?

  • Veiksmīgas pārdošanas stratēģijas jūsu uzņēmumam: piemēri un paņēmieni, kā pārdot vairāk
  • 7 mārketinga stratēģijas e-komercijai [Ietver piemērus]
  • 10 e-komercijas tendences, kas jums jāzina 2020. gadā [Infographic]
  • Kas ir tirgus segmentēšana? Iemācieties segmentēt klientus


^