Raksts

Es paņēmu Facebook mārketinga eksperta zvanu, un tas tā bija

Pēc sākuma a Helovīna tēmas dropšopinga veikals pirms dažiem mēnešiem es biju iemetis Facebook mārketinga dziļajā galā.

Lai gan man bija palīdzība no rakstiem Oberlo emuārā un es spēju runāt ar cilvēkiem, kuriem ir pieredze, izmantojot Facebook reklāmas, man tomēr likās, ka mans pirmais pareizais lēciens Facebook reklāmu pasaulē ir milzīga pieredze.



Šķiet, ka Facebook apzinās, ka tā reklāmu platforma ir sarežģīta, jo, vienlaikus uz visiem laikiem mainot biznesa vadītāja izkārtojumu, tā piedāvā arī virkni bezmaksas kursu un satura, lai izglītotu Facebook reklāmu lietotājus.



Papildus tam visam Facebook ir arī virkne cilvēku, kurus sauc par mārketinga ekspertiem un kuri sazinās ar tiem, kuri izmanto biznesa pārvaldnieku, lai piedāvātu konkrētus norādījumus par to, kā jūs varat sākt kampaņas un iegūt lielāku reklamēto tēriņu atdevi.

Vēlēdamies uzzināt, ko es varētu darīt ar savu jauno (un ne pārāk ienesīgo) veikalu, es piezvanīju ar Facebook mārketinga ekspertu, lai uzzinātu, ko viņi iesaka.



mūzika, kuru varat izmantot bez autortiesībām

Lai gan es vēl neesmu ieviesis nevienu no manis saņemtajiem padomiem, tas bija interesants process, un es domāju, ka varētu būt noderīgi dalīties tajā ar citiem, sākot savu pilienu piegādes braucienu.

Ja jūs joprojām ietinat galvu apkārt Facebook reklāmām un biznesa vadītājam - vai jūs vienkārši interesējaties par to, kāds ir zvans ar Facebook mārketinga ekspertu, - lasiet tālāk, lai uzzinātu par manu pieredzi un saņemtajiem padomiem.

Ziņas saturs



Negaidiet, kad kāds cits to izdarīs. Nomājiet sevi un sāciet saukt kadrus.

Sāciet bez maksas

Kāpēc Facebook mārketings ir tik labs pilinātājiem?

Ja jūs sākat ar savu veikalu, jūs droši vien zināt, ka Facebook reklāmas - kas attiecas uz reklāmām gan Facebook, gan Instagram - ir neapšaubāmi vispopulārākais dropšeru mārketinga veids, bet kāpēc tas tā ir? Šeit ir daži iemesli:

  • Reklāmas var sasniegt lielu auditoriju: Facebook ir vairāk nekā 2,7 miljardi aktīvo lietotāju mēnesī visā pasaulē, un Instagram ir vairāk nekā 1 miljards - tas ir milzīgs jūsu reklāmu potenciāls.
  • Tas ir piemērots jebkuram budžetam: Vai jums ir simtiem tērēt vai simtiem tūkstošu , jūs varat sākt Facebook reklāmas kampaņu, kas gūs rezultātus, padarot to par lielisku iespēju mazajiem uzņēmumiem līdz pat milzīgiem uzņēmumiem.
  • Tas ir vēss mērogs: Ja atklājat, ka kāda kampaņa darbojas labi, ir vienkārši to palielināt. Piemēram, varat pievienot vairāk budžeta, izmantot Facebook mērķauditorijas ieskatus, lai atkārtoti atlasītu mērķauditoriju, vai paplašināt sasniedzamību, atlasot mērķauditoriju jaunos tirgos.
  • Tas darbojas kopā ar jūsu Pixel: The Facebook pikseļi nozīmē, ka ir viegli izsekot cilvēkiem, kurus interesē jūsu produkti, un izmantot šos datus, lai izveidotu reklāmas, kurām ir lielākas iespējas gūt reklāmguvumu.
  • Jums ir radošas iespējas: Neatkarīgi no tā, vai vēlaties rādīt video vai attēla reklāmas - vai abu kombināciju -, to visu varat izdarīt no Facebook reklāmām. Šī elastība ir lieliska, jo tā ļauj jums izveidot kaut ko tādu, kas, jūsuprāt, vislabāk parādīs jūsu produktu.

Kas ir Facebook mārketinga eksperti un ko viņi dara?

Samsung klēpjdators sēž atvērts ar atvērtu Facebook pieteikšanās ekrānu

Par to tiek tērēta milzīga naudas summa Facebook reklāmas katru dienu, un Facebook vēlas to saglabāt tādā veidā - šeit ienāk viņu mārketinga eksperti.

Facebook mārketinga eksperti ir komanda, kas strādā ar cilvēkiem, kuri regulāri tērē naudu Business Manager platformā. Viņi sniedz padomus un informāciju, kas attiecas uz jūsu biznesu, informējot jūs par veidiem, kā varat mērķēt savu reklamēšanu vai izmantot funkcijas, kas (ideālā gadījumā) sniegs labākus rezultātus.

Tā kā Facebook biznesa menedžeris bieži mainās un ir tik daudz dažādu iespēju, kā rādīt reklāmas, runāšana ar mārketinga ekspertu var palīdzēt demistificēt platformu - vai vismaz izcelt jūsu biznesam visatbilstošākās funkcijas.

Lai gan mārketinga eksperta uzdevums ir palīdzēt tiem, kas izmanto biznesa pārvaldnieku, ir svarīgi arī atcerēties, ka viņi ir arī Facebook darbinieki. Jā, viņi vēlas, lai jūs gūtu panākumus un pareizi izmantotu viņu platformu, taču viņi arī vēlas, lai jūs turpinātu tērēt naudu viņu platformā.

Tas nenozīmē, ka jums vajadzētu neņemt vērā viņu teikto - viņi, iespējams, varēs jūs iepazīstināt ar daudzām funkcijām, kuras jūs nezināt, bet atcerieties, ka pozitīvi rezultāti ne vienmēr tiek garantēti.

Kā es varu runāt ar vienu?

Ja jūs interesē saruna ar mārketinga ekspertu, ir tikai viens veids, kā to izdarīt - pareizi, jums ir jāiztērē šī nauda. Sarunas ar cilvēkiem, kuri jau ir iztērējuši naudu reklāmām, nozīmē, ka ekspertiem ir dati un informācija par to, ko jūs esat mēģinājis sasniegt ar savām kampaņām. Rezultātā viņi labāk var sniegt padomus un padomus tieši jūsu biznesam.

Es nevaru precīzi pateikt, cik daudz vai cik regulāri jums ir jātērē reklāmām, lai varētu runāt ar ekspertu, taču es vispirms sāku saņemt e-pastus pēc tam, kad apmēram piecu nedēļu laikā iztērēju aptuveni 700 eiro. Interesanti, ka, kaut arī pēdējo reizi naudu reklāmām iztērēju jau oktobra sākumā, gandrīz astoņas nedēļas vēlāk es joprojām laiku pa laikam saņemu e-pastu ar jautājumu, vai es vēlos runāt ar kādu, tāpēc jūs kādu laiku varat palikt tiesīgs.

Lai uzzinātu, vai varat runāt ar mārketinga ekspertu, dodieties uz šo lapu un ritiniet uz leju līdz sadaļai “Nākamās darbības”. Ja neesat piemērots zvanam, jūs saņemsit citus noderīgus resursus, kas var uzlabot jūsu kampaņas.

Ekrānuzņēmums, kas apstiprina atbilstību Facebook zvanam

Padomi, kurus es saņēmu no sava Facebook mārketinga eksperta

Runājot ar savu Facebook Marketer, Patriku, man radās iespaids, ka viņš ir ļoti zinošs puisis, kurš labi pārzina produkta trūkumus - tas ir svarīgi, jo tas ne vienmēr ir dots. Jūs varat nonākt sarunā ar kādu jaunu lietotāju Facebook vai tādu, kurš īsti nesaprot jūsu īpašās vajadzības.

Tomēr manā gadījumā Patriks, šķiet, zināja, kāda ir mana labākā rīcība. Viņš zināja, ka es vadu dropshipping veikalu, ka tas ir ar Helovīna tēmu un ka tas ir samērā jauns. Pamatojoties uz visām šīm zināšanām, viņš sniedza vairākus padomus visā mūsu 20 minūšu sarunā.

Izmantojiet “Skatīt saturu” kā Mans reklāmguvuma notikums

Pēc tam, kad dzirdēju par manu veikalu un tā mērķiem, Patriks vispirms ieteica mainīt savu notikumu savās reklāmguvumu kampaņās uz “skatīt saturu”.

Lai gan man bija rādītas dažas reklāmas ar reklāmguvuma notikumu “skatīt saturu”, kādā posmā es to mainīju uz “iesākt norēķināšanos” vai “pirkumu”. Tajā laikā es domāju, ka tomēr ir jēga mainīt, es vēlējās pārdošanu.

Nu, izrādās, ka es mēģināju skriet, pirms varēju staigāt.

Ekrānuzņēmums, kas izveido Facebook reklāmas

Tā vietā man vajadzēja mēģināt radīt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu notikumu, lai apmācītu algoritmu, lai tas varētu labāk apkalpot manu veikalu tālāk.

Palaižot dažas reklāmguvumu kampaņas ar “skatīt saturu” kā reklāmguvuma notikumu un citas ar “iniciēt norēķināšanos” vai “pirkumu” kā reklāmguvuma notikumus, algoritmam nebija pietiekami daudz datu, lai precīzi zinātu, kam tam jāpiegādā manas reklāmas. Tāpēc manas reklāmas nebija tik efektīvas, kā varēja.

Kā jūs varat noteikt, vai jūsu pikseļam ir pietiekami daudz datu, lai pārietu uz citu reklāmguvuma notikumu? Biznesa pārvaldība padara to vienkāršu. Vai redzēt šo zaļo punktu blakus ‘skatīt saturu’? Tas norāda, ka tas ir aktīvs notikums, un pikseļam ir pietiekami daudz datu, lai to precīzi piegādātu. Ja notikums ir neaktīvs, tam ir sarkans punkts, kas attiecās uz “iniciēt norēķināšanos” un “pirkumu” manam veikalam.

Palaidiet kampaņu kā CBO kampaņu

Nākamais Patrika padoms bija tāds, ka man jāieslēdz CBO vai kampaņas budžeta optimizācija. Saskaņā ar Facebook teikto, CBO palīdz iegūt maksimālu labumu no jūsu kampaņas budžeta - tā ir summa, kuru esat iestatījis kampaņas līmenī, nevis reklāmu kopas līmenī, nodrošinot pēc iespējas labākus rezultātus.

Patriks ieteica man rīkot kampaņu ar trim reklāmu kopām, kas visas mērķētas uz dažādām interesēm un ļaut CBO atrast ārkārtas iespējas, lai iegūtu vislabākos rezultātus, piemēram, visaugstāko reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA). Tas nozīmē, ka tā vietā, lai tērētu vienādi visām reklāmu kopām, vienai reklāmai var tikt piešķirti 80 procenti budžeta, jo CBO atklāja, ka tieši šī reklāma ir labākais veids, kā izmantot manu budžetu, lai sasniegtu visaugstāko RTA.

Ekrānuzņēmums no Facebook reklāmām, kas izveidotas kā CBO kampaņa

Šis padoms man bija pilnīgi jēga, jo mēs jau zinām, ka Facebook ir nenormāli daudz datu, lai apmācītu savus algoritmus, tāpēc ir pamats uzskatīt, ka CBO labāk spētu izdomāt, kā maksimāli izmantot no manas kampaņas nekā es.

Kāds, kurš cieši pārzina Facebook reklāmas, var gūt lieliskus rezultātus, pats izpētot reklāmu rezultātus. Tomēr iesācējiem, piemēram, man, ir lietderīgāk izveidot lielisku reklāmas materiālu - kaut ko Facebook nevar izdarīt - un pēc tam ļaut CBO izdomāt, kur piešķirt savu budžetu - kaut ko Facebook var darīt.

Ir arī vērts atzīmēt, ka CBO drīz būs obligāta visām Facebook reklāmām, tāpēc, pat ja neesat pilnībā pārliecināts, joprojām ir vērts rīkot dažas CBO kampaņas, lai redzētu, kā tas darbojas, un pārliecinātos, ka esat pārklājies, kad notiek pāreja .

Pēc ieteikuma man vadīt CBO kampaņu ar trim reklāmu kopām un iestatīt savu reklāmguvumu notikumu uz “satura skatīšanu”, Patriks ieteica man izmantot reklāmu slaidrādi vai karuseļu.

Karuseļi ir lielisks veids, kā savās kampaņās parādīt gan video, gan attēlus, kā arī ļauj potenciālajiem klientiem redzēt vairāk jūsu produktu, kas viņus var piesaistīt vairāk nekā viens videoklips vai attēls. Vienā no savām agrīnajām kampaņām biju izmantojis karuseļus, taču nebiju pārliecināts, vai labāk ir izmantot šo formātu vai palikt pie atsevišķiem attēliem vai videoklipiem, tāpēc bija patīkami dzirdēt, kā Patriks apstiprina manu izvēli.

Facebook Ads Manager ekrānuzņēmums

vismaz man joprojām ir mans personības gifs

Tomēr es nekad iepriekš nebūtu izmantojis slaidrādes opciju, ko var izveidot tieši Ads Manager. Slaidrādes veidotājs ļauj jums izvēlēties tādas lietas kā slaidrādes veidni, cik ilgu laiku vēlaties to demonstrēt, cik sekundes vēlaties, lai katrs slaids tiktu parādīts, un kādu mūziku vēlaties fonā.

No turienes Facebook automātiski ģenerēs slaidrādi. Tas ir bez piepūles, un algoritms pat pielāgos jūsu slaidrādi, lai priekšpusē ievietotu vislabākos slaidus.

Facebook un aposs video un slaidrādes izveides komplekta ekrānuzņēmums

Citi veidi, kā iegūt lieliskus padomus Facebook reklāmām

Ja jums nav tiesību zvanīt ar Facebook mārketinga ekspertu, ir daudz citu veidu, kā uzzināt, kā iestatīt uzvarējušās Facebook reklāmas savam veikalam. Šeit ir daži no labākajiem, lai sāktu darbu:

Facebook plāns

Šis ir bezmaksas tiešsaistes mācību portāls, kuru izveidojis Facebook, lai palīdzētu veidot jūsu mārketinga zināšanas. Šeit ir pieejama daudz dažādu kursu, tostarp a soli pa solim lai izveidotu reklāmas savam uzņēmumam. Pat ja jūs runājat ar mārketinga ekspertu, viņi, iespējams, nosūtīs jūs uz Blueprint apmācībām, kas atbilst viņu sniegtajiem padomiem, tāpēc šī platforma ir lielisks avots visiem līmeņiem.

Oberlo Facebook reklāmu kurss

Mēs zinām, cik ļoti nozīmīgas Facebook reklāmas ir dropšeriem, tāpēc mēs turpinājām un izveidojām trīsdaļīgu video sēriju, kas veltīta tieši šai tēmai. Mūsu Facebook reklāmu kurss aptver informāciju par pikseļu, par to, kā izveidot pareizo kampaņu savam veikalam, kā izveidot savu reklāmu un kā to ieplānot. Ir arī daži papildu jautājumu un atbilžu video, kas aptver daudzus galvenos jautājumus, kādi ir dropšeriem. Un, ja jūs patiešām vēlaties ieguldīt pilnu piegādi, mēs ļoti detalizēti aplūkojam Facebooks reklāmas dropšinga kurss Oberlo 101 .

Sāciet Podcast apraidi

Papildus tam, ka Oberlo’s Start Yours aplādē tiek padziļināti runāts par dažādām tēmām, kas saistītas ar pilinātājiem, ir arī epizodes, kurās tiek aplūkota reklāmu taktika, ko izmanto veiksmīgi kritēji, piemēram, Raiens Kerols . Galu galā, kas ir labāks veids, kā uzzināt Facebook reklāmas, nekā no cilvēkiem, kuri ir apguvuši viņu reklāmas un nopelnījuši lielu naudu. Bet jūs varat arī daudz uzzināt no Mandija un Obrija, kuri vērsās Facebook grupas lai ietaupītu naudu par reklāmām.

Final Takeaways

Pēc sarunas ar Facebook mārketinga ekspertu man šķiet, it kā man būtu uzticams ceļvedis, kurp doties tālāk. Un, lai gan iepriekš biju izmēģinājis dažus ieteikumus, tagad esmu ieinteresēts atgriezties pie šīm stratēģijām un dot viņiem vairāk laika, lai viņi varētu pienācīgi strādāt. Facebook reklāmas var būt grūti pārvietoties vienatnē, tāpēc pārliecinoša dzirdēšana, ka dažas manas stratēģijas bija uz pareizā ceļa.

Ja jums ir tiesības uz mārketinga eksperta zvanu, es iesaku viņus izmantot piedāvājumā. Viņiem var būt dažas lieliskas idejas, kuras jūs neesat iedomājies, vai arī, ja jūs jau esat prasmīgs rādīt Facebook reklāmas, jūs varētu lūgt viņus pārskatīt jūsu pašreizējo stratēģiju un saņemt atsauksmes no zinoša avota.

Ja pašlaik nevarat rezervēt zvanu, Blueprint kursu izmantošana ir vēl viens veids, kā saņemt Facebook apstiprinātus padomus par to, kā rīkoties ar reklāmām. Mēs dzīvojam informācijas laikmetā, un tā noteikti ir viena no jomām, kurā netrūkst satura.

Vai vēlaties uzzināt vairāk?



^