Raksts

Kā gūt panākumus mārketingā COVID-19 pandēmijas laikā

Zīmoli visā pasaulē šobrīd atrodas unikālā stāvoklī. COVID-19 pandēmija ir krasi mainījusi patērētāju uzvedību, kas nozīmē, ka zīmoliem jāpielāgojas šim “jaunajam normālam”.

Tomēr situācijas realitāte ir tāda, ka zīmoliem joprojām ir jāveic pārdošanas darījumi, ja viņi vēlas izdzīvot šajā nenoteiktības laikā.



Tāpēc ir svarīgi, lai COVID-19 pandēmijas laikā zīmoli ar mārketinga kampaņām izvairītos no nedzirdīgiem - tas atstās paliekošu iespaidu uz pircējiem.



Tātad, ja jūs tikko sākat nodarboties ar savu biznesu vai jau to vadāt, ir pienācis laiks īpaši ņemt vērā, uzsākot mārketinga kampaņas.

Un tieši tāpēc mēs esam izveidojuši šo ziņu - mēs apskatīsim vissvarīgākās lietas, kas jāņem vērā, tirgojot savu zīmolu šajā vēl nebijušajā laikā.



Ienirstam iekšā.

Negaidiet, kad kāds cits to izdarīs. Nomājiet sevi un sāciet saukt kadrus.

Sāciet bez maksas

Padomājiet par savu auditoriju



Vienmēr ir bijis svarīgi tirgot savu zīmolu ar savu auditoriju prāta priekšā.

Bet tas tagad ir svarīgāk nekā jebkad agrāk. Anesen pētījums no Edelmana atklāja, ka '71 procents ir vienisprātis - ja viņi uztver, ka zīmols dod peļņu pār cilvēkiem, viņi uz visiem laikiem zaudēs uzticību šim zīmolam.'

Uzticība ir tik svarīga uzņēmējdarbības jomā, un COVID-19 pandēmijā cilvēki ir ļoti gatavi. Cilvēki pērk ar savām emocijām, kā Stīvs Džobs slaveni teica: “Cilvēki pērk stāstus, nevis produktus.”

Tāpēc pirms mārketinga kampaņu uzsākšanas (vai turpināšanas) rūpīgi padomājiet par to, kā jūs šobrīd veidojat savu zīmolu un savus produktus.

kam taisīt youtube kanālu

Vai pastāv iespēja, ka jūs varat sastapt kā nedzirdīgu? Vai stāsts, kuru pārdodat, ir pārāk spiedīgs vai neatbilstošs pašreizējā klimatā? Ja tā, iespējams, ir ieteicams pārdomāt ziņojumapmaiņu.

Un, ja jums patiešām ir jāpiespiež bremzes dažās mārketinga kampaņās, ir tikpat svarīgi atcerēties, ka šis “jaunais parastais”, kurā mēs visi esam, nebūs tāds uz visiem laikiem.

Patiešām svarīgi ir tas, ka jūs plānojat mārketingu, lai palīdzētu auditorijai šajā nenoteiktības laikā justies mazliet “normālāk”. Vienkārši esiet godīgi pret savu auditoriju - cilvēki šobrīd meklē godīgumu.

Koncentrējieties uz vērtību

Ja vēlaties gūt panākumus mārketingā COVID-19 pandēmijas laikā, jums jākoncentrējas uz vērtību, ko jūsu produkti sniedz.

Kāpēc? Nu, noteikti netrūkst cilvēku, kuri šobrīd iepērkas tiešsaistē.

Kā redzat no šī tvīta, satiksme uz Shopify veikaliem visā tīmeklī strauji pieaug.

Tas ir fantastisks jaunums e-komercijas uzņēmumiem, jo ​​cilvēki tagad veido jaunus tērēšanas paradumus, un viņi pērk lietas tiešsaistē vairāk nekā jebkad agrāk.

Tomēr svarīgā atšķirība ir tā, ka daudziem cilvēkiem nauda šobrīd ir ierobežota, tāpēc pircēji koncentrējas uz tādu produktu iegādi, kas patiesi rada vērtību viņu dzīvē.

Tātad, jūsu zīmolam un jūsu produktiem, kas tagad ir vairāk nekā jebkad agrāk, jābūt vērstiem uz vērtību, ko varat sniegt saviem klientiem.

kura no šīm nav telpa, kurā komandas palielina savu sociālo mediju auditoriju?

Ej virsū un tālāk

Cilvēki vēlas, lai lieli un mazi zīmoli varētu pozitīvi reaģēt uz notiekošo COVID-19 attīstību.

Līdz šim mēs esam redzējuši modes nama Louis Vuitton īpašnieku LVMH pagriezt to smaržu ražošanu līnijas, lai padarītu roku sanitārus.

Mēs esam redzējuši arī Nike koncentrēšanos uz attīstību individuālie aizsardzības līdzekļi (IAL) veselības aprūpes darbiniekiem.

Un tas ir tikai pāris piemēri. Katras nozares zīmoli pārsniedz un pārsniedz savus resursus, palīdzot apkarot COVID-19 pandēmiju.

Tagad mēs nesakām, ka jums ir jāpagriež viss piedāvājums uz kaut ko tādu, kas koncentrējas tikai uz COVID-19 izplatīšanās novēršanu, bet mēs sakām, ka jūs varat palīdzēt (un tas palīdzēs arī jūsu mārketinga kampaņām pārveidot).

Jūs varētu ziedot procentu no pārdošanas apjoma labdarības organizācijai, kuras mērķis ir atbalstīt koronavīrusa skartos cilvēkus. Vai arī, atkarībā no jūsu nišas, jūs pat varat būt vietējs un sadarboties ar citiem zīmoliem savā kopienā un veidot ilgstošus savienojumus.

Jums ir daudz iespēju, ko izpētīt, taču, pārsniedzot un pārsniedzot šajā vēl nebijušajā laikā, var atstāt paliekošu iespaidu, kas ilgtermiņā atmaksāsies, tikai ar nelielu papildu piepūli.

Izmēģiniet jaunus kanālus

Tas ir lielisks laiks, lai pārdomātu pašreizējās mārketinga stratēģijas.

Bet tas ir arī lielisks laiks domāt par to, kas jūs esat darot.

Būsim godīgi, tur ir uz daudz ko varat darīt, tirgojot savu zīmolu. Un, ja jūs jau izmantojat maksas mārketinga kanālu priekšrocības, piemēram Facebook vai Instagram , tad varbūt jūs varētu izmēģināt satura mārketingu, bezmaksas mārketinga kanāli , izveidot blogu vai YouTube kanāls jūsu zīmolam.

Kāpēc?

Nu, satura mārketings vienmēr ir bijis mazbudžeta mārketings taktika. Bet, ja jūs uzskatāt, ka COVID-19 zīmola uzticības pētījums no Edelman atklāja, ka 85 procenti cilvēku vēlas, lai zīmoli izmantotu savu spēku, lai izglītotu, nekad nav bijis labāka laika, lai sāktu.

Kāpēc neizpētīt, kā jūs varat izmantot satura mārketingu, lai stiprinātu sava zīmola pieeju mārketingam COVID-19 pandēmijas laikā?

Padomājiet par saturu, kas atsaucas uz jūsu auditoriju. Kas tas ir par jūsu zīmolu (vai līdzīgiem zīmoliem), ko viņi mīl? Kādu informāciju, kas saistīta ar jūsu zīmolu, jūsu auditorija aktīvi meklē? Kas liek viņiem atgriezties pēc vairāk?

Nosakiet, kas interesē jūsu auditoriju, un mēģiniet izveidot saturu, kas atbilst viņu vajadzībām. Tas radīs uzticību jūsu zīmolam un tas var beigties ar dažu pārdošanu.

Uzraudzīt situāciju

Tagad, kad esam devuši jums dažus padomus, kas palīdzēs jums pārliecināties, ka jūsu mārketinga kampaņas tiek veiktas COVID-19 pandēmijas laikā, mēs nevaram uzsvērt, cik svarīgi jums ir pārraudzīt situāciju.

Atcerieties, ka dažu dienu laikā mēs no normālas dzīves pārgājām uz šo “jauno normālo”.

Arī pie horizonta būs vairāk izmaiņu. Tas ir skaidrs.

Svarīgi ir tas, ka jūs sekojat jaunumiem un sekojat līdzi tam, kā COVID-19 nākamajos mēnešos ietekmēs jūsu zīmolu un cilvēkus, kuriem jūs pārdodat.

Ja jūs to varat izdarīt un izmantot citas taktikas, kuras mēs esam pieminējuši šajā rakstā, jūs, visticamāk, gūsiet panākumus ar mārketingu šīs pandēmijas laikā.

Ak, un mēģiniet palikt pozitīvi. Lietas mainīsies, taču mēs to pārdzīvosim kopā.

Tātad, tas ir no mums. Vai kaut kas cits, ko esat atradis, palīdz mārketinga kampaņām COVID-19 pandēmijas laikā? Paziņojiet mums komentāru sadaļā zemāk, mēs tos visus izlasījām!

Vai vēlaties uzzināt vairāk?



^