Raksts

Facebook Pixel, paskaidrots

Interneta vietnēs ievietots Facebook Pixel mierīgi vēro, ko mēs darām tiešsaistē. Neatkarīgi no tā, vai mēs lasām informāciju par politiku vai pievienojam preces iepirkumu grozam, tā saglabā cilnes, lai tās varētu izmantot nākotnē.

Un ar “nākotnes atsauces” mēs domājam “nākotnes reklamēšanu”.



Šis ieraksts tuvāk aplūkos Facebook pikseļu. Bet, tā kā pats pikselis ir neredzams koda fragments, mums būs nepieciešama vizuāla gaidīšana. Tāpēc aplūkosim šo dāmu un viņas blondos matu sprādzes.



fonā darbojas facebook pikseļi

Ja dodaties uz Luxy Hair vietni un pievienojat šos matu pagarinājumus grozam, tas izskatās šādi:



kā darbojas facebook pikseļi

Šeit nekas nav redzams, vai ne? Nu, ne gluži tā. Patiesībā Facebook Pixel gatavojas banāniem.

fb pikseļu hroma izstrādātāju rīki



Lai uzzinātu, kas notiek aizkulisēs, aktivizēsim Chrome izstrādātāju rīkus. Ir “facebook” filtrs, tāpēc visi labajā pusē uznirstošie kodi, vietrāži URL un sīkfaili ir saistīti ar Facebook.

labākās instagram lapas, kas jāievēro puišiem

Protams, ja Facebook Pixel atdziest mūsu apmeklētajās vietnēs un vēlāk aktivizē reklāmas, tas var darīt to pašu jūsu vietne. Pat ja jūs esat viena produkta veikala vadīšana tur, kur nav daudz ko izsekot vai reklamēt, jūs joprojām varat izmantot šī rīka priekšrocības.

Šī ziņa tiks pārskatīta:

  • Kas tieši ir Facebook Pixel
  • Kam tas tiek izmantots
  • Kā tas strādā
  • Kā jūs varat to izmantot, lai optimizētu savas Facebook reklāmas

Ziņas saturs

Negaidiet, kad kāds cits to izdarīs. Nomājiet sevi un sāciet saukt kadrus.

Sāciet bez maksas

Kas ir Facebook pikseļi?

Facebook Pixel ir kods, kas iegults vietnē, kas saista apmeklētāju uzvedību uz vietas ar Facebook lietotāju profiliem. Šī sinhronizācija starp vietnes apmeklētāju un viņu Facebook kontu ļauj sociālo mediju platformai atkārtoti atlasīt šīs personas ar atbilstošām reklāmām. Turklāt to var izmantot, lai izsekotu personu veiktās darbības, atgriežoties vietnē.

In Paša Facebook vārdi , šis kods “ir analīzes rīks, kas ļauj izmērīt reklamēšanas efektivitāti, izprotot cilvēku veiktās darbības jūsu vietnē”.

Lai gan Facebook Pixel patiešām tiek izmantots, lai 'saprastu cilvēku veiktās darbības' vietnēs, šī definīcija, iespējams, ir nedaudz nepilnīga. Tā kā tā izmanto šos datus, lai piesaistītu cilvēkus dažādām mērķa grupām, kuras vēlāk iesaistīsies reklāmās.

Neatkarīgi no tā, kur beidzas Facebook Pixel un Facebook reklāmas pārņem, ideja jums rodas. Facebook pikseļi:

  • Dzīvo vietnēs
  • Izseko cilvēku darbības, kamēr viņi tur atrodas
  • Reklāmdevējiem dod iespēju tos atlasīt Facebook īpašumos
  • Un ļauj uzņēmumiem izsekot savu apmaksāto sociālo mediju kampaņu efektivitātei

Kā darbojas Facebook pikseļi?

Šeit mēs uz brīdi kļūsim tehniski. Tas nebūs sāpīgi - būs daudz attēlu un nebūs daudz žargonu. Bet, ja vēlaties pāriet uz priekšuKā instalēt Facebook PixelvaiKā jūs mērķējat cilvēkus, izmantojot Facebook pikseļu, nav smagu jūtu.

Joprojām šeit? Lieliski. Tagad iepērkamies!

Mēs šodien apmeklēsim divus veikalus. Pirmais ir Esprit. Otra ir Nike. Šajos veikalos nav nekā neparasta, tos vienkārši izmanto, lai kopumā pārstāvētu e-komerciju. Lai būtu pārliecināts, ne Esprit, ne Nike ar savu izsekošanu un reklamēšanu nedara neko neparastu vai ļaunu. Viņi ir tikai apģērbu veikali, kas nodarbojas ar savu biznesu un izmanto Facebook pikseļu izsekošanu, lai sasniegtu biežus apmeklētājus.

Atradīsim kaut ko Esprit. Ak, jā - šis baltais un zilais džemperis ir jauks:

Un šeit ir viss ar Facebook saistītais kods, kas griežas fonā:

Facebook pikseļi uzzinās, kad pievienosim džemperi grozam:

Protams, mēs nekad neizspiedīsimies šajā slaidā džemperī, ja nepaliksim formā. Tāpēc dodieties uz Nike, lai iegūtu dažus jaunus braukšanas rīkus, ieskaitot šīs skriešanas bikses:

Tāpat kā Esprit (un visos citos e-komercijas veikalos), Nike ir daudz Facebook kodu, kas seko mūsu apmeklējumam:

Bet tas netraucēs pievienot preci mūsu grozam:

Un tagad par pikseļu izsekošanas maģiju

Pieņemsim, ka mēs pametam šīs vietnes, neko nepērkot. Pamesti ratiņi ir murgs katram e-komercijas veikalam, pat lielajiem zēniem.

Paskaties, kas notiek nākamreiz, kad ejam uz Facebook:

Brīdi vēlāk, lai pārliecinātos, ka atceramies:

Vēl viens brīdis, un lietas kļūst mazliet mazāk smalkas:

Nike's ir savs Facebook Pixel ID un savas reklāmas:

Patiešām, šķiet, ka abu uzņēmumu Facebook pikseļi darbojas lieliski:

Facebook cilpa

Mums nav iespējams uzzināt, kādus mērķauditorijas atlases noteikumus Esprit un Nike izveidoja tādiem pircējiem kā mēs. Piemēram, vai mēs būtu redzējuši tik daudz reklāmu, ja nebūtu pievienojuši šīs preces saviem ratiem? Un varbūt kāda loma ir arī ģeogrāfijai: vai šīs reklāmas būtu parādījušās ar tādu pašu biežumu, ja mēs iepirktos, teiksim, no Dienvidkorejas, nevis no Vācijas?

Šo uzņēmumu Facebook kampaņu parametri - noteikumi, mērķa grupas, cenas, laika periods un tā tālāk - nav pilnīgi zināmi.

Pat tad jūs varat redzēt, kā darbojas Facebook Pixel.

  • Pircējs apmeklē veikalu un aplūko produktus - varbūt pat pievieno pāris grozam
  • Facebook Pixel sēž fonā un klusi pieraksta visu, kas notiek
  • Pēc tam tas sinhronizējas ar Facebook sīkfailiem, kas atrodas apmeklētāja pārlūkprogrammā, un atzīmē kontu kā daļu no noteiktām mērķa grupām
  • Pateicoties šiem datiem, kad pircējs atgriežas pakalpojumā Facebook vai Instagram, šīs platformas zina, ko viņi ir darījuši un kuras reklāmas viņiem vajadzētu redzēt

Kā instalēt Facebook Pixel

Facebook ir padarījis Facebook pikseļa instalēšanu ļoti vienkāršu. Kā Facebook to izskaidro ,

Iestatiet Facebook pikseļu, ievietojot pikseļa kodu savas vietnes galvenē. Kad kāds apmeklē jūsu vietni un veic darbību (piemēram, pabeidz pirkumu), tiek aktivizēts Facebook pikselis un ziņo par šo darbību.

Diezgan vienkārši, vai ne?

izveidojot sociālo mediju mārketinga plānu

Ja izmantojat Shopify, analītikas rīku ir vēl vieglāk ieviest. Dodaties uz savu Facebook biznesa pārvaldnieku, nokopējat Pixel ID - nevis kodu, tikai ID - un pēc tam nometiet to Shopify veikala preferencēs:

Lai pārliecinātos, vai izsekošanas pikselis ir pareizi instalēts, lejupielādējiet Facebook pikseļu palīga paplašinājumu Chrome . Tagad apmeklējiet savu vietni un palaidiet paplašinājumu, lai redzētu, vai pikseļi darbojas. Facebook Pixel Helper arī informē jūs par kļūdām - ļaujot pārtaisīt instalēšanas darbības, lai pārliecinātos, ka tā darbojas pareizi.

facebook pikseļu palīgs

es gribu izveidot youtube kanālu

Ja pikseļu palīgs nerāda kļūdas, varat sākt skatīt reāllaika notikumu un reklāmguvumu datus savās Facebook mārketinga kampaņās.

Ir jēga, ka Facebook Pixel instalēšana ir tikpat vienkārša kā kopēšana un ielīmēšana. Galu galā, ja Pixel ir jūsu vietnē, tas stimulē jūs reklamēties, izmantojot Facebook, kā arī Facebook piederošo Instagram. Tas padara Facebook laimīgu.

Facebook ir arī prieks, ka izmantojat Pixel, jo neatkarīgi no tā, vai reklamējaties ar viņiem, vai ne, jūs palīdzat Facebook izveidot bagātīgākus lietotāju profilus. Tā kā izsekošanas pikseļi ir izkaisīti visā internetā, Facebook zina, ko lietotāji dara ārpus platformas.

Ne tas, ka kāds kādreiz apsūdzētu Facebook par to, ka viņš ir viltīgs ar datiem, taču tā ir pavisam sakritība, ka es redzēju šo adidas sludinājumu Instagram tajā pašā dienā, kad iepērkos Nike.

facebook pikseļu atkārtotas mērķauditorijas atlases reklāma

Jebkurā gadījumā stimuli tiek saskaņoti ar koda instalēšanu jūsu veikalā: jūs saņemat labāku reklāmu, Facebook iegūst labākus datus.

Kā jūs mērķējat cilvēkus, izmantojot Facebook pikseļu?

Ja mēs to darām tehniski, kods faktiski neveic mērķauditorijas atlasi. Tā vietā tas ir pamats mērķauditorijas atlasei.

Jūsu ziņā ir pateikt Facebook, kā mērķēt.

Facebook biznesa pārvaldnieka iekšpusē varat izveidot “Pielāgotas mērķauditorijas” ar noteikumiem, sākot no pamata līdz ļoti sarežģītam. Piemēram, pieņemsim, ka pārdodat modes aksesuārus, ieskaitot saulesbrilles. Facebook Pixel zinās visus Facebook lietotājus, kuri pārlūkoja jūsu saulesbrilles, un kad viņi to darīja. Tātad jums varētu būt pielāgota mērķauditorija, kas apmeklē “saulesbrilles” lapas jūsu vietnē pēdējo, teiksim, 30 dienu laikā.

facebook pikseļu lietotāji, kuri apmeklēja noteiktas tīmekļa lapas

Varat arī atlasīt Facebook reklāmas cilvēkiem, kuri jau ir veikuši reklāmguvumu. Piemēram, varbūt vēlaties izturēties pret pircējiem ar viņu atlaides kodu Nākamais pirkt. Jūs to varētu izdarīt, iestatot URL kārtulu pēckonversijas lapai, piemēram, piemēram, a Paldies lappuse.

Jūs varētu to pavērst apkārt un izveidot cilvēku grupu, kas ir apmeklējuši jūsu veikalu, bet nav nokļūt Paldies lappuse.

Vēl viens: varat izveidot pielāgotas mērķauditorijas, pamatojoties uz naudas summu, ko cilvēki iztērēja jūsu veikalā. Segmentā “Lielie tērētāji” varētu būt cilvēki, kuriem vēlaties atlasīt mērķauditoriju ar dārgākām precēm. (Un, pateicoties pikseļam, jūs zināt, kas ir lielie tērētāji.)

facebook pikseļu pielāgotā auditorija

Facebook Pixel papildu mērķauditorijas atlases iespējas

Izskatāma auditorija

Viena no Facebook reklāmas lielākajām lietām ir “Lookalike Audiences”. Varat veidot izskatu līdzīgas auditorijas, lai tās atspoguļotu jūsu labāko klientu īpašības.

Kods zina, kas ko jūsu vietnē darīja, un Facebook platforma var izmantot šos datus, lai identificētu cilvēkus, kuriem ir līdzīgas iezīmes kā jūsu apmeklētājiem. Tātad, ja jūsu segmentā “Lielie tērētāji” ir pilns ar 25-35 gadus vecām sievietēm, kuras dzīvo pilsētās, Facebook var izveidot līdzīgu auditoriju citām 25-35 gadus vecām sievietēm, kuras dzīvo pilsētās un kuras, pēc Facebook domām, varētu interesēt jūsu produktiem.

Standarta un pielāgoti notikumi

Varat arī to izmantot, lai izveidotu tā sauktos “pielāgotos notikumus”, kas ir “standarta notikumu” attīstītākais radinieks. Standarta notikumi ir darbības, kuras Facebook Pixel izseko automātiski, piemēram, “pievienot grozam” un “pirkt” (kopā ir deviņi). Savukārt pielāgoti notikumi ir notikumi, kurus pats noformējat, ļaujot jums Facebook vārdi , “Lai definētu sīkākus datus par notikumiem”. Tas varētu būt visdažādākās lietas - ritināšanas dziļums, klikšķi uz pogām un video izsekošana, lai nosauktu tikai dažus.

Pielāgoti reklāmguvumi

Vēl viena aizraujoša lieta par Facebook Pixel ir iespēja izveidot pielāgotus reklāmguvumus. Tas tiek veidots, izvēloties pabeigšanas lapu, piemēram, Paldies lapu, un piešķirot reklāmguvumam nosaukumu. Piemēram, kā reklāmguvuma nosaukumu varat izmantot šādu tekstu: “paldies par abonēšanu, šeit ir jūsu 20% atlaide”. Tā kā izsekošanas pikselis jau darbojas jūsu vietnē, tas var izsekot, kad kāds nonāk pabeigšanas lapā.

facebook pikseļu pielāgotie reklāmguvumi

Varat arī izvēlēties reklāmguvumu kategoriju un pielāgotajam reklāmguvumam ievadīt naudas vērtību. Piemēram, ja izveidojat tādu, kas izseko cilvēkus produkta lapai, varat iekļaut produkta izmaksas. Tas var palīdzēt jums noteikt, vai jūs gūstat peļņu no savām kampaņām, vai jums ir jāveic daži uzlabojumi. Ja produkta cena ir 50 ASV dolāri, bet jūs iztērējat 60 USD par katru reklāmguvumu, kas tiek veikts Facebook reklāmas , iespējams, ir pienācis laiks pārvērtēt kampaņas iestatīšanu.

Ja vēlaties optimizēt reklāmu kopas pielāgotai reklāmguvumam, kā savu Facebook reklamēšanas mērķi atlasiet “Vietnes reklāmguvums”, ierakstiet savas vietnes URL un pēc tam izvēlieties reklāmguvumu, kuru vēlaties izsekot un uzlabot. Pašreizējais maksimālais pielāgoto reklāmguvumu skaits, kas var būt reklāmas kontā, ir 100, taču Facebook dod jums iespēju izdzēst tos, kurus neizmantojat, un izstrādāt jaunus.

Facebook segmentu un reklāmu izveide ir a zinātne pati par sevi . Tāpēc pagaidām atstāsim to tur.

Pārņemšana ir tāda, ka neatkarīgi no tā, vai izmantojat pasākumus bez izvēles vai pielāgojat sarežģītākus pasākumus, jūsu izveidoto pielāgoto mērķauditoriju pamatā ir Facebook Pixel dati. Tas var pateikt, kurš paskatījās uz saulesbrillēm. Tā arī zina, kas izdarīja un nenonāca pie jūsu Paldies lapu un cik viņi iztērēja.

Facebook Pixel ir viens no daudziem reklāmas rīkiem

Facebook nav vienīgā reklāmas tehnoloģija, kas peld ap tādu vietņu kodu kā Nike un Esprit. Tāpēc mēs redzam tāda paša veida reklāmas, kas parādās visā vietā - ne tikai Facebook.

Lūk, piemēram, kāds ir apmeklējums The New York Times izskatās pēc dienas pēc iepirkšanās šajos divos tiešsaistes veikalos:

The New York Times arī zini, ka bijām Espritā? Nu, viņi to nedara. Bet tādi rīki kā Criteo, kas specializējas atkārtotajā mērķauditorijas atlasē, noteikti to dara. Criteo ir viens no aptuveni 30 reklāmas rīkiem, kas izveidoti Esprit vietnē. Tāpat kā Facebook Pixel palīdz Facebook piepildīt savu reklāmas vietu ar atbilstošām reklāmām, palīdz arī Criteo of the world The New York Times aizpildīt reklāmas vieta ar atbilstošām reklāmām.

Tomēr dažas lietas padara Facebook unikālu šajā ekosistēmā. Pirmkārt, Facebook ir milzīgs . Tajā katru dienu ir divi miljardi aktīvu lietotāju, un vismaz daži no viņiem būs daļa no jūsu mērķauditorijas.

es daru visu, ko tu vēlies

Otrkārt, Facebook reklāmas platforma nav ideāla, bet niecīgiem e-komercijas veikalu īpašniekiem tā ir diezgan lieliska. Reklāmu noformēšana ir salīdzinoši vienkārša, mērķa grupu izveide ir pārvaldāma, un, protams, Facebook Pixel ID ir brīnišķīga instalēšana.

Tātad, pat ja jums ir ambiciozi atkārtotas mērķauditorijas atlases plāni , Facebook Pixel vajadzētu būt vienam no pirmajiem jūsu izmantotajiem rīkiem.

Tehniskas detaļas

Ja vēlaties gūt labāku priekšstatu par visu reklāmu, ko izmanto e-komercijas veikali, mehāniku, varat izmantot Ghostery pārlūka paplašinājums . Katru reizi, kad apmeklējat jaunu vietni, Ghostery sniegs jums šajā vietnē esošo reklāmas, analīzes un iesaistīšanās rīku sarakstu.

facebook pikseļu izsekošana

Varat skatīties tālāk zem pārsega, izmantojot Google Chrome “Developer Tools”, kas ir standarta Chrome pārlūkprogrammā. Tas ir rīks, ko mēs izmantojām agrāk, lai apskatītu visu koda aktivizēšanu mūsu iepirkšanās braucienu laikā Esprit un Nike.

Nekļūdieties: varat rīkot atkārtotas mērķauditorijas atlases kampaņas, nezinot par šo lietu. Nekādu problēmu. Vienkārši norādiet, ka ir pieejami daži rīki, ja vēlaties rakt.

Secinājums

Izmantojot reklamēšanu Facebook, jums ir vairākas iespējas piesaistīt un pārveidot apmeklētājus pat pēc tam, kad esat viņiem parādījis priekšpuses piedāvājumu. Facebook Pixel sniegto datu veids palīdz jums nākotnē pārorientēt reklāmas potenciālajiem klientiem. Analīzes rīks sniedz lielisku ieskatu par jūsu auditoriju, sniedz reklāmas auditorijām, kuras ir izrādījušas interesi par jūsu biznesu, un uzlabo jūsu reklāmas kampaņu vispārējo efektivitāti. Nopietni, dariet savam biznesam labu un izmantojiet šo pikseļu labestību!

Vai vēlaties uzzināt vairāk?

Facebook var būt milzīgs jūsu veikala reklāmai un sasniedzamībai. Šeit ir vēl daži Facebook labumi.



^