Bibliotēka

Facebook algoritma dekodēšana: pilnībā atjaunināts algoritma faktoru un izmaiņu saraksts

Ja jūs to darāt Facebook mārketings , viena lieta, ko jūs varētu vēlēties saprast, ir Facebook algoritms.

Facebook algoritms palīdz izprast milzīgo ierakstu skaitu, ko cilvēki un uzņēmumi koplieto katru dienu, un izvēlas ziņas, kuras rādīt mūsu ziņu plūsmā, pamatojoties uz milzīgu faktoru skaitu.



Mēs vēlamies palīdzēt jums saprast, kā jūsu Facebook ziņas tiek skatītas Facebook. Tāpēc mēs apkopojam visus attiecīgos Facebook algoritmu faktorus, atjauninājumus un izmaiņas un ievietojam tos šeit šajā ziņojumā, lai tos varētu viegli atrast.

Lasiet un skatieties, kas iekļaujas sarežģītajās, aizraujošajās Facebook ziņu plūsmas formulās.

Facebook algoritma vērtības

Izpratne par Facebook algoritmu sākas ar to, ka jāzina pamatvērtības, kuras Facebook izmanto, lai virzītu viņu domāšanu un darbu. Šīs vērtības var dot jums mājienu par to, kāds saturs Facebook darbosies labi vai ne tik labi.



Šeit ir īss kopsavilkums par Facebook ziņu plūsmas vērtības :

  • Draugi un ģimene ir pirmajā vietā: Ziņu plūsmas galvenais mērķis ir savienot cilvēkus ar draugiem un ģimeni. Tātad prioritāte ir draugu un ģimenes ziņām. Pēc šīm ziņām Facebook atklāja, ka cilvēki vēlas, lai viņu plūsma viņus informētu un izklaidētu.
  • Visu ideju platforma: Facebook atzinīgi vērtē visas idejas, vienlaikus pārliecinoties, ka visi jūtas un ir droši. Viņu mērķis ir sniegt stāstus, kurus katrs cilvēks vēlas redzēt visvairāk, pamatojoties uz viņu rīcību un atgriezenisko saiti.
  • Autentiska saziņa: Facebook prioritāti piešķir patiesiem stāstiem, nevis maldinošiem, sensacionāliem un nevēlamiem stāstiem.
  • Jūs kontrolējat savu pieredzi: Indivīdi vislabāk pazīst sevi. Tātad Facebook izveido funkcijas (piemēram, sekot un vispirms redzēt), lai ļautu cilvēkiem pielāgot savu Facebook pieredzi.
  • Pastāvīga atkārtošana: Facebook cenšas pastāvīgi vākt atsauksmes un uzlabot platformu.
Sekcijas atdalītājs

Facebook algoritma pārskats

Tātad, kā Facebook izlemj, ko rādīt ziņu plūsmā?

Saskaņā ar ziņu plūsmas produktu vadības viceprezidenta Adama Mosseri teikto ir pieejams īss pārskats par Facebook ziņu plūsmas darbību:



Lai jums būtu vieglāk saprast Facebook algoritmu, mēs veicām visas (zināmās) izmaiņas, kuras Facebook ir ieviesis savā algoritmā, un nācām klajā ar tādu faktoru sarakstu, kuri, mūsuprāt, var noteikt, vai jūsu ziņojums tiek parādīts vai nē.

Dariet to: Facebook algoritms mīl ...

  • Ziņas ar lielu atzīmi Patīk, komentāri un kopīgošana
  • Ziņas, kas īsā laikā saņem lielu skaitu Patīk, komentāru vai kopīgotu saturu
  • Ziņas, kuras patīk, komentē vai kopīgo draugi
  • Saites ziņas
  • Ziņu veidi, ar kuriem cilvēks bieži mijiedarbojas
  • Ziņu veidi, kuriem lietotāji, šķiet, dod priekšroku vairāk nekā citi (piemēram, fotoattēlu, videoklipu vai statusa atjaunināšana)
  • Facebook augšupielādēti videoklipi, kas saņem lielu skatījumu skaitu vai pagarinātu skatīšanās ilgumu
  • Ziņas, kas ir savlaicīgas vai atsaucas uz aktuālu tēmu
  • Ziņas no lapām, ar kurām cilvēks bieži mijiedarbojas
  • Ziņas no lapām ar pilnīgu profila informāciju
  • Ziņas no lapām, kurās ventilatoru bāze pārklājas ar citu zināmu augstas kvalitātes lapu ventilatoru bāzi

Uzmanies: Facebook algoritms nav pārāk ieinteresēts ...

  • Clickbait
  • Patīk ēsma
  • Ziņas, kurās ir nevēlamas saites
  • Bieži izplatīts saturs un atkārtotas ziņas
  • Tikai teksta statusa atjauninājumi no lapas
  • Ziņas, kuras bieži tiek slēptas vai par kurām tiek ziņots (zemas kvalitātes pazīme)
  • Ziņas, kurās tiek pieprasīti atzīmes Patīk, komentāri vai kopīgošana
  • Ziņas ar neparastiem iesaistīšanās modeļiem (līdzīgas ēsmas signāls)
  • Pārāk reklamēts saturs no lapām - cilvēku mudināšana iegādāties lietotni vai pakalpojumu, cilvēku mudināšana piedalīties konkursā vai izlozēs, ziņas, kurās atkārtoti tiek izmantots tas pats teksts no reklāmām

Lai palīdzētu jums augt Facebook lapa sasniedzamību, mēs esam uzrakstījuši dažus ceļvežus, kas jums varētu patikt:

Ja vēlaties iedziļināties Facebook ziņu plūsmas algoritmā, lasiet tālāk, lai uzzinātu visas attiecīgās Facebook veiktās izmaiņas.

Sekcijas atdalītājs

Visas attiecīgās izmaiņas Facebook ziņu plūsmas algoritmā

(Pēdējo reizi atjaunināts: 2018. gada janvāris)

Šeit ir visu izmaiņu kopsavilkums, kas attiecas uz sociālo mediju tirgotājiem, apgrieztā hronoloģiskā secībā.

Ja vēlaties uzzināt vairāk par konkrētām izmaiņām, vienkārši noklikšķiniet uz ātrās saites, un jūs saņemsiet vairāk informācijas par izmaiņām un to, kā tās var ietekmēt jūsu lapu.

Sekcijas atdalītājs

2018. gada 19. janvāris: augstas kvalitātes ziņas

Facebook noteiks prioritāti ziņām no uzticamiem avotiem, informatīvām ziņām un ziņām, kas attiecas uz vietējo sabiedrību 6

.

Pēc Marka Cukerberga domām, “ziņas vienmēr būs kritisks veids, kā cilvēki var sākt sarunas par svarīgām tēmām” 2

. Tātad Facebook komanda veic vēl vienu nozīmīgu atjauninājumu, lai pārliecinātos, ka ziņu plūsmā esošās ziņas ir augstas kvalitātes. Konkrēti, viņi piešķirs prioritāti šādiem ziņu veidiem:

  • Ziņas no publikācijām, kuras sabiedrība vērtē kā uzticamas
  • Ziņas, kuras cilvēkiem šķiet informatīvas
  • Ziņas, kas attiecas uz cilvēku vietējo sabiedrību

Facebook ir veicis lietotāju aptauju, lai palīdzētu noteikt publikāciju uzticamību un ziņu informativitāti.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Ja jūsu publikācija tiek uzskatīta par uzticamu vai Facebook lietotāji jūsu saturu vērtē kā informatīvu, iespējams, ka satura izplatīšana ir palielinājusies.

2018. gada 11. janvāris: nozīmīga mijiedarbība

Facebook piešķirs prioritāti ziņām, kas rada jēgpilnas sarunas, īpaši tām, kas ir no ģimenes un draugiem 3

.

Ar savu jauno mērķi pārliecināties, ka laiks, ko lietotāji pavada Facebook, ir labi pavadīts laiks, Facebook veic izmaiņas savu ziņu plūsmas algoritmā, lai cilvēkiem sniegtu vairāk iespēju mijiedarboties ar cilvēkiem, kuri viņiem rūp.

Lai to izdarītu, algoritms noteiks prioritāti ziņām, kas mudina sarunas starp draugiem, un ziņām, kurās cilvēki varētu vēlēties dalīties un uz kurām reaģēt, piemēram, “drauga ziņa, kas meklē padomu, draugs, kurš lūdz ieteikumus ceļojumam, vai ziņas raksts vai video, kas rosina daudz diskusiju ”4

.

Atkal Facebook piešķirs prioritāti ģimenes un draugu ziņām, nevis publiskam saturam no Pages, jo, viņuprāt, cilvēku savstarpējs savienojums ir vērtīgāks nekā savienojums starp cilvēkiem.

Interesants fakts ir tas, ka Marks Cukerbergs minēja, ka cilvēki redzēs vairāk ziņu no “draugiem, ģimenes, un grupas '5

. Tas varētu būt lielisks laiks sāciet ieguldīt sava zīmola Facebook grupā .

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Lapas, visticamāk, samazinās to sasniedzamību, video skatīšanās laiku un novirzīšanas datplūsmu, jo mazāk jūsu satura tiks parādīts jūsu Facebook faniem. Ja jūsu ziņas parasti izraisa sarunas starp draugiem, jūs, iespējams, redzat mazāku ietekmi.

2017. gada 18. decembris: iesaistīšanās ēsma

Facebook būs zemāka līmeņa lapas, kurās tiek koplietotas ziņas, kas liek lietotājam mijiedarboties ar atzīmi Patīk, kopīgošanu, komentāriem un citām darbībām. 6

.

kā izveidot youtube kanālu datorā

Facebook ir atklājis, ka lietotājiem nepatīk ziņas par “engagement ēsmu”. Piemēram, “PATĪK, ja esi Auns!” vai “Atzīmējiet draugu, kuram NEPIECIEŠAMS redzēt šo videoklipu”.

Šāda veida ziņas cenšas izmantot Facebook ziņu plūsmas algoritma priekšrocības, palielinot iesaistīšanos, lai iegūtu lielāku sasniedzamību. Tagad Facebook pazeminās atsevišķus ziņojumus no cilvēkiem un lapām, kurās tiek izmantota iesaistīšanās ēsma.

Facebook ir uzskaitījis piecus iesaistīšanās ēsmas veidus:

  • Balsošanas ēsma
  • Reaģējiet ēsmu
  • Dalieties ar ēsmu
  • Taga ēsma
  • Komentāru ēsma

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Ja savas lapas ierakstos izmantojat iesaistīšanās ēsmas taktiku, jums vajadzētu sagaidīt, ka to sasniedzamība šajās ziņās samazināsies. Lappusēs, kurās regulāri tiek dalītas iesaisti ēsmas ziņās, sasniedzamība ievērojami samazināsies. Facebook mudina lapu īpašniekus koncentrēties uz atbilstošu un jēgpilnu stāstu izlikšanu, kuros netiek izmantota saderināšanās ēsmas taktika.

2017. gada 28. augusts: nepatiesas ziņas

Facebook bloķēs lapas, kurās tiek kopīgotas nepatiesas ziņas, pirkt reklāmas vietnē Facebook7

.

Facebook atklāja, ka dažas Pages ir izmantojušas Facebook reklāmas veidot viņu sekotājus un plašāk dalīties ar nepatiesām ziņām. Lai nepieļautu nepatiesu ziņu izplatīšanos Facebook, lapām, kurās atkārtoti tiek kopīgotas nepatiesas ziņas, vairs nebūs atļauts pirkt Facebook reklāmas (līdz tās pārtrauks dalīties ar šādām ziņām).

Viltus ziņas noteiks trešo personu faktu pārbaudītāji.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Ja savā lapā (iespējams, netīši) kopīgojat nepatiesas ziņas, iespējams, jums tiks bloķēta reklāmu pirkšana. Ir lieliski vienmēr pārbaudīt satura derīgumu pirms tā kopīgošanas.

2017. gada 17. augusts: Video klikšķu ēsma


Facebook pazeminās Facebook ziņas, kuras izliekas par video8

.

Surogātpasta izplatītāji ir trikuši cilvēkus noklikšķināt uz Facebook ziņām, kas izskatās kā videoklipi, bet nav. Šie maldinošie ieraksti bieži ir videoklipi ar tikai statisku attēlu, vai arī tajos ir redzama nepatiesa video atskaņošanas poga, kad tā faktiski ir saite.

Lūk, piemērs no Facebook9

:

Video klikšķu ēsmas piemērs

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Facebook brīdināja, ka lapām, kuras paļaujas uz šādu praksi, sasniedzamība ievērojami samazināsies, kamēr lielāko daļu citu lapu tas daudz neietekmēs10.

2017. gada 2. augusts: tīmekļa lapas ielādes laiks


Facebook rādīs mazāk stāstu ar saitēm, kuru ielāde var aizņemt daudz laika11

.

Tas ir nepatīkami, ja vietnes ielāde prasa ilgu laiku. Facebook atklāja, ka '40% vietņu apmeklētāju pamet vietni pēc trīs sekunžu kavēšanās.'

Tādējādi Facebook izlaiž atjauninājumu, lai ziņu plūsmā parādītu vairāk ziņu ar saitēm, kas tiek ielādētas ātri, un mazāk ziņu ar saitēm, kuras varētu ielādēt lēni.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Ja jūsu vietnes mobilajā ierīcē darbojas īpaši lēni, iespējams, samazināsies novirzīšanas datplūsma no Facebook. Šeit ir daži rīki un padomi mobilās vietnes veiktspējas uzlabošanai .

2017. gada 17. maijs: Clickbait virsraksti


Facebook izlaiž atjauninājumu, lai parādītu mazāk ziņu ar klikšķu ēsmas virsrakstiem12

.

Turpinot centienus padarīt Facebook par informētu kopienu, Facebook samazina klikšķu ēsmas stāstu skaitu ziņu plūsmā. Tas ietver ziņas ar virsrakstiem, kas slēpj vai pārspīlē informāciju, piemēram:

  • 'Kad viņa skatījās zem dīvāna spilveniem un redzēja šo ...'
  • “WOW! Ingvera tēja ir mūžīgās jaunības noslēpums. Jūs to GATI redzējāt! ”

Ziņu plūsmā zemāka vieta būs ziņām, kurās ir saites uz rakstiem ar šādiem virsrakstiem.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Ja esat atkarīgs no šādiem virsrakstiem, lai iegūtu plašu sasniedzamību Facebook, jūs redzēsiet, ka jūsu sasniedzamība samazināsies. Labā ziņa ir tā, ka pēc tam, kad pārtrauksit ievietot šādus klikšķu ēsmas stāstus, šīs izmaiņas vairs neietekmēs jūsu Facebook ziņojumus.

2017. gada 10. maijs: zemas kvalitātes tīmekļa lapu pieredze


Facebook izlaiž atjauninājumu, lai parādītu mazāk ziņojumu un reklāmu, kas novirza uz vietnēm ar zemas kvalitātes pieredzi13

.

Lai palīdzētu veidot informētu kopienu Facebook, Facebook rādīs mazāk ziņojumu, kas ir “maldinoši, sensacionāli un surogātpasta ziņojumi”. Konkrēti, viņi atsaucas uz vietnēm ar zemas kvalitātes pieredzi, piemēram:

  • Vietnes, kurās ir maz saturīga satura
  • Vietnes, kurās ir daudz traucējošu, šokējošu vai ļaunprātīgu reklāmu

Ziņas, kurās ir saites uz šādām vietnēm, ziņu plūsmā būs zemākas, un, iespējams, tās nedrīkstēs izmantot kā Facebook reklāmas .

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Ja nedalīsit šādu saturu, iespējams, nedaudz palielināsies datplūsma. Pretējā gadījumā jūs, visticamāk, redzēsit sasniedzamības un novirzīšanas datplūsmas kritumu.

2017. gada 31. janvāris: autentiski un savlaicīgi stāsti


Facebook veic divas izmaiņas, lai palīdzētu autentiskiem un savlaicīgiem stāstiem ierindoties labāk14

.

Lai parādītu autentisku saturu, Facebook analizēs Facebook lapas, lai redzētu, vai viņi ir publicējuši surogātpastu vai mēģinājuši spēlēt ziņu plūsmu, lūdzot atzīmēt Patīk, komentārus vai kopīgot. Ja Facebook atklāj, ka lapas ziņas var nebūt autentiskas, piemēram, cilvēki bieži slēpj šos ierakstus, Facebook ziņu plūsmā tos ierindos zemāk.

Lai īstajā laikā parādītu cilvēkiem stāstus, Facebook tagad pētīs, kā cilvēki reāllaikā mijiedarbojas ar ziņām. Piemēram, ja notiek svarīga futbola spēle un daudzi cilvēki par to runā Facebook, Facebook ziņu plūsmā augstāk parādīs attiecīgos ierakstus.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Dažu lapu novirzīšanas datplūsma var nedaudz palielināties. Apsveriet iespēju ievietot savlaicīgas, atbilstošas ​​ziņas, lai iegūtu lielāku sasniedzamību Facebook.

2017. gada 26. janvāris: videoklipa pabeigšana


Facebook rādīs garus videoklipus, kurus cilvēki pavada, skatoties vēl vairāk cilvēkiem15

.

Novērtējot videoklipus ziņu plūsmā, Facebook uzskata, ka faktors ir “pabeigšanas procents” - noskatītā videoklipa procentuālā daļa.

Tagad Facebook atzīst, ka, lai pabeigtu garu videoklipu, ir vajadzīga lielāka apņemšanās nekā īsam. Tāpēc tagad ilgākiem videoklipiem būs lielāka nozīme “pabeigšanas procentos”.

Piemēram, ja cilvēki vidēji skatās 50% no 30 sekunžu video un 50% no 10 minūšu video, tad 10 minūšu video ziņu plūsmā ierindojas labāk nekā 30 sekunžu video. Tas ir tāpēc, ka 10 minūšu videoklipam ir jābūt saistošākam nekā 30 sekunžu ilgam videoklipam, lai cilvēki skatītos piecas minūtes (pret 15 sekundēm).

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Ja veidojat garus, saistošus videoklipus, iespējams, palielināsiet savu videoklipu sasniedzamību. Īsiem videoklipiem tādējādi var samazināties sasniedzamība.

2016. gada 11. augusts: Personīgi informatīvi stāsti


Facebook parādīs vairāk stāstu, kas jums personīgi ir informatīvi16

.

Barības kvalitātes programmā Facebook atklāja, ka cilvēkiem patīk stāsti, kas viņiem ir informatīvi. Izmantojot modeļus, ko viņi iemācījušies no programmas, Facebook mēģinās noteikt stāstus, kas ir informatīvi - parasti, ja tie ir saistīti ar cilvēku interesēm, ja viņi iesaista cilvēkus plašākās diskusijās un vai tie satur viņiem aktuālas ziņas.

Pēc tam Facebook apvienos šo jauno signālu ar signāliem par to, cik stāsts varētu būt katram indivīdam, lai prognozētu, vai viņiem tas varētu patikt.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Informatīvais saturs varētu iegūt lielāku sasniedzamību Facebook. No mūsu nesenās pieredzes , izglītojošs un izklaidējošs saturs vietnē Facebook darbojas ļoti labi.

2016. gada 29. jūnijs: draugu stāsti


Facebook rādīs stāstus no tuviem draugiem, kas atrodas augstāk ziņu plūsmā17

.

Neskatoties uz iepriekšējo atjauninājumu, cilvēki joprojām uztraucas par to, ka pietrūkst svarīgu atjauninājumu no tuviem draugiem. Tātad Facebook atkal pielāgo ziņu plūsmas algoritmu, lai tuvāko draugu ziņas ierindotu augstāk ziņu plūsmā.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Visticamāk, redzēsit, kā samazinās jūsu Facebook sasniedzamība un novirzīšanas trafika, jo draugu ziņas būs labākas nekā Pages. Facebook iesaka ievietot saturu, kuru jūsu auditorija, visticamāk, dalīsies ar saviem draugiem18.

2016. gada 21. aprīlis: laiks, kas pavadīts skatīšanai


Facebook sarindos rakstus, kurus, pēc viņa domām, pavadīsit laiku lasot, augstāk News Feed19

.

Facebook uzzināja, ka laiks, ko kāds pavadīja, lasot vai skatoties raksta saturu, norāda, cik raksts viņiem bija interesants. Tātad Facebook pievieno jaunu ranžēšanas faktoru - cik ilgi kāds varētu pavadīt, apskatot rakstu.

Lai starp īsiem un garākiem rakstiem viss būtu godīgi, Facebook pievērsīsies pavadītajam laikam sliekšņa robežās.

Mazākas izmaiņas šajā atjauninājumā ir tādas, ka Facebook ziņu plūsmā kopā parādīs mazāk ziņu no vienas un tās pašas lapas. Tas ir tāpēc, ka cilvēki to atkārto un dod priekšroku saturam no dažādām lapām.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Jūsu lapas sasniedzamībā nedrīkst būt nekādu būtisku izmaiņu. Tas nozīmē, ka tas pastiprina saistoša satura radīšanas nozīmi.

2016. gada 1. marts: Facebook Live


Facebook, visticamāk, Facebook Live video ierindos augstāk ziņu plūsmā, kad šie videoklipi ir tiešraidē, nekā tad, kad tie vairs nav tiešraidē20

.

Facebook atklāja, ka “Cilvēki tērē vairāk nekā 3x vairāk laika, skatoties Facebook Live video, salīdzinot ar videoklipu, kas vairs netiek rādīts.” 21

Tas ir tāpēc, ka šie videoklipi ir interesantāki, kad filmējamais notikums notiek tiešraidē, nevis pēc notikuma.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Jūs varētu redzēt, ka jūsu tiešraides videoklipi sasniedzamības un iesaistīšanās ziņā darbojas labāk nekā citi jūsu Facebook videoklipi. Eksperimentējiet ar Facebook Live video un noskaidrojiet, vai tie jums darbojas labāk.

2016. gada 24. februāris: Facebook reakcijas


Facebook nesen izlaida reakciju - pogu “Patīk”, lai palīdzētu uzņēmumiem labāk saprast, kā cilvēki reaģē uz viņu saturu22

.

Sākumā, kad kāds izmanto Reakciju, Facebook secina, ka vēlas redzēt vairāk šāda veida ziņu, tāpat kā tad, kad viņiem patīk ziņa. Bet tas varētu mainīt23

.

Sākumā nebūs svarīgi, vai kādam patīk, 'wow' vai 'skumst' ziņa - mēs sākotnēji izmantosim jebkuru reakciju, kas ir līdzīga Like, lai secinātu, ka vēlaties redzēt vairāk šāda veida satura. Laika gaitā mēs ceram uzzināt, kā ziņu plūsmai vajadzētu atšķirīgi novērtēt dažādas reakcijas, lai labāk paveiktu darbu, parādot visiem tos stāstus, kurus viņi visvairāk vēlas redzēt.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Jūs labāk uzzināsiet, kā cilvēki reaģē uz jūsu Facebook ziņām, izmantojot datus jūsu Facebook lapas ieskats . Ja vēlaties uzzināt vairāk par Facebook reakcijām, Jūs varat atrast vairāk informācijas šeit .

2015. gada 4. decembris: aptaujas


Facebook katru dienu aptauj tūkstošiem cilvēku, lai uzlabotu ziņu plūsmas rangu24

.

Līdztekus kvantitatīvajiem signāliem, piemēram, Patīk, komentāriem un kopīgošanai, Facebook katru dienu aptaujā tūkstošiem cilvēku, lai saprastu, vai ziņu plūsmas algoritms parāda cilvēkiem ziņas, kuras viņi vēlas redzēt.

Šis aptaujas piemērs:

Facebook stāstu aptauja

Ja populārs ziņojums nav tas, ko vēlas redzēt aptaujātie cilvēki, Facebook nākotnē ierakstu vērtēs zemāk.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Tam nevajadzētu būtiski ietekmēt jūsu lapas sasniedzamību, jo vīrusu ziņas parasti ir anomālijas. Bet es uzskatu, ka ir labi zināt, ka Facebook, vērtējot jūsu ziņas, aplūko ne tikai Patīk, komentārus un kopīgošanas, bet arī to, vai cilvēki patiešām vēlas redzēt šīs ziņas. Atbilstība šeit ir galvenā.

2015. gada 9. jūlijs: lielāka lietotāju kontrole pār ziņu plūsmu


Facebook atvieglo cilvēku pielāgošanos un pielāgot viņu ziņu plūsmu iestatījumi25

.

Cilne Preferences būs redzamāka un intuitīvāka, ļaujot cilvēkiem atrast lapas un cilvēkus, kas viņiem patīk un kuriem seko, kā arī viegli atlasa sekošanu / sekošanu noteiktam saturam.

newsfeed_preferences_follow_unfollow

2015. gada 29. jūnijs: Darbības ar videoklipiem


Tagad Facebook apsver vairāk darbību ar videoklipiem, vienlaikus ierindojot videoklipus ziņu plūsmā26

.

Facebook atklāja, ka daudzi cilvēki nejūtas tieksmi uz Patīk, komentēt vai kopīgot videoklipu pat tad, kad viņiem tas patika.

Tātad, apsverot, vai kāds ir skatījies videoklipu un cik ilgi, Facebook tagad ņem vērā citas darbības, piemēram, izvēloties ieslēgt skaņu, skatīties videoklipu pilnekrāna režīmā un iespējot augstas izšķirtspējas. Šīs darbības norāda, ka videoklips viņiem patika.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Ja jūsu sekotājiem patīk jūsu publicētie videoklipi, šis atjauninājums palīdzēs viņiem biežāk redzēt jūsu videoklipus viņu ziņu plūsmā.

2015. gada 12. jūnijs: Laiks, kas pavadīts stāstiem


Tas, cik daudz laika pavadāt stāstu skatīšanai, kļūst par faktoru, ko Facebook izmanto, lai noteiktu, ko rādīt jūsu ziņu plūsmas augšdaļā27

.

Lai gan daudziem cilvēkiem varētu nepatikt, komentēt vai kopīgot ierakstu, kas viņiem šķiet jēgpilns, viņi, visticamāk, tam veltītu vairāk laika nekā citi ieraksti. Tādējādi Facebook to uztver kā signālu Facebook ziņu sarindošanai.

Izprotot, kādam satura veidam kāds dod priekšroku, Facebook var līdzīgu veidu saturu atklāt savā ziņu plūsmā.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Facebook negaida, ka Pages redzēs būtiskas izmaiņas sasniedzamības ziņā. Bet, ja vēlaties uzlabot savu sasniedzamību Facebook, tas varētu palīdzēt padarīt jūsu saturu saistošu.

2015. gada 21. aprīlis: draugu un lapu saturs


Lai uzlabotu ziņu plūsmas pieredzi, Facebook izlaiž trīs atjauninājumus

.

Pirmais ir paredzēts cilvēkiem, kuriem nav daudz satura, ko redzēt - varbūt tāpēc, ka viņi neseko daudziem cilvēkiem vai lapām. Iepriekš Facebook bija noteikums, kas neļauj cilvēkiem pēc kārtas redzēt vairāku stāstu no viena avota. Viņi tagad atvieglo noteikumu, ka, ja jūs sasniegsiet savas ziņu plūsmas beigas, bet tomēr vēlaties redzēt vairāk stāstu, jūs redzēsiet vairāk.

Otrais ir rādīt ziņu no jums svarīgiem draugiem jūsu ziņu plūsmā augstāk, lai jūs, visticamāk, tos nepalaistu garām. Ja lasāt un izmantojat Pages ziņas un mijiedarbojat ar tām, tās joprojām būs redzamas jūsu ziņu plūsmā.

Trešais ir samazināt vai noņemt stāstus par draugiem, kas patīk ziņu vai komentē to, piemēram:

Stāsts par draugiem

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Jūs, iespējams, redzēsit sasniedzamības kritumu, jo draugu ziņām tiks piešķirta prioritāte pirms ziņām no Pages.

2015. gada 5. marts: Facebook patīk


Facebook, lai atjauninātu lapu Patīk uzskaites veidu, noņemot atzīmēto kontu un deaktivizēto kontu simpātijas29

.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Iespējams, ka pēc šī atjauninājuma var novērot nelielu jūsu lapas Patīk atzīmju samazināšanos.

2015. gada 20. janvāris: Facebook mērķis ir mānīšana


Facebook mērķis ir samazināt viltojumu skaitu ziņu plūsmā ar tweak30 algoritmu

.

Lai samazinātu tādu ziņu skaitu, kurās ir maldinošas vai nepatiesas ziņas, Facebook ir paziņojis, ka ziņu plūsmas algoritms sāks ņemt vērā, kad daudzi cilvēki atzīmēs ziņu kā nepatiesu vai izvēlēsies dzēst ziņas.

Facebook samazinās šādu ierakstu sasniedzamību un ziņai pievienos brīdinājumu (nepārskatot un nenoņemot ziņu).

ziņu plūsma-mānīšana

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Facebook atklāja, “pārbaudot, ka cilvēki mēdz nepaziņot par satīrisku saturu, kas domāts kā humoristisks, vai par saturu, kas skaidri apzīmēts kā satīra. Šis atjauninājums nedrīkst ietekmēt šāda veida saturu. ”31Tas ietekmēs tikai tās lapas, kurās bieži tiek publicēti viltojumi un viltus ziņas.

2015. gada 7. janvāris: video pieaug


Facebook ir nodrošinājis dažus jauna statistika un padomi par video izmantošanu , ieskaitot šos:

  • Tikai viena gada laikā video ierakstu skaits uz vienu cilvēku ir palielinājies par 75 procentiem visā pasaulē un par 94 procentiem ASV.
  • Cilvēku un zīmolu video daudzums ziņu plūsmā ir palielinājies par 3,6x salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.
  • Kopš 2014. gada jūnija Facebook ir vidējais rādītājs katru dienu vairāk nekā 1 miljards video skatījumu .
  • Vidēji vairāk nekā 50 procenti cilvēku, kas katru dienu apmeklē Facebook, ASV katru dienu skatās vismaz vienu videoklipu.
  • Septiņdesmit seši procenti cilvēku ASV, kuri izmanto Facebook, saka, ka mēdz atklāt videoklipus, kurus viņi skatās Facebook.

-

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Facebook varētu dot priekšroku video ierakstiem. Eksperimentējiet ar Facebook videoklipi un noskaidrojiet, vai tie darbojas labāk nekā citi ziņojumu veidi.

2014. gada 14. novembris: pārāk reklāmas lapas ziņas


Facebook izlaiž atjauninājumu, lai samazinātu pārāk reklāmas sludinājumu skaitu ziņu plūsmā32

.

Facebook dzirdēja no cilvēkiem, ka viņi vēlas mazāk reklāmas satura savā ziņu plūsmā un vairāk stāstu no draugiem un lapām, kas viņiem patīk.

Pēc viņu datu iegremdēšanas Facebook atklāja, ka šie ir ziņu veidi, kurus cilvēki uzskata par pārāk reklamīgiem:

  • Ziņas, kas tikai mudina cilvēkus iegādāties produktu vai instalēt lietotni
  • Ziņas, kas mudina cilvēkus piedalīties akcijās un izlozēs bez reāla konteksta
  • Ziņas, kurās atkārtoti izmanto tieši to pašu saturu no reklāmām

Lūk, piemērs:

Pārāk reklāmas reklāma

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Lapas, kurās bieži tiek publicēts šāds saturs, laika gaitā ievērojami samazinās to sasniedzamību. Lai palielinātu sasniedzamību, Facebook iesaka ievietot atbilstošu un kvalitatīvu saturu33.

2014. gada 18. septembris: kad cilvēkiem patīk un komentē


Facebook skatīsies, kad cilvēki patīk, komentē un kopīgo34

.

Facebook mēdza aplūkot tikai kopējo Patīk atzīmēto ziņu skaitu, ierindojot to ziņu plūsmā. Tagad Facebook aplūkos arī likmi, kādā cilvēki patīk, komentē un kopīgo ziņu.

Ja cilvēki nodarbojas ar ziņu tūlīt pēc tās ievietošanas, nevis pēc dažām stundām vēlāk, tas liek domāt, ka ziņa bija visinteresantākā tās izlikšanas laikā, bet vēlāk potenciāli mazāk interesanta. Pamatojoties uz šo signālu, visticamāk, tas iepriekš parādīsies augstāk ziņu plūsmā un vēlāk - zemāk.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Jūsu ziņu sasniedzamību nosaka ne tikai viņu atzīmēto Patīk skaits, bet arī ātrums, kādā cilvēki ar to mijiedarbojas. Ziņas, kas vienmēr saņem labu iesaistīšanos, tiks rādītas vairākiem cilvēkiem vietnē Facebook.

2014. gada 11. septembris: aizskarošas vai nepiemērotas reklāmas


Facebook pārtrauc rādīt aizvainojošas vai neatbilstošas ​​reklāmas35

.

Kad cilvēki slēpj reklāmas savā ziņu plūsmā, Facebook to uztver kā signālu, ka arī citi, iespējams, nevēlas tās redzēt un parādīt mazāk cilvēkiem36

.

Tagad Facebook arī jautā cilvēkiem, kāpēc viņi slēpa reklāmas. Ja tas ir tāpēc, ka reklāma ir aizvainojoša vai neatbilstoša, Facebook pārtrauks reklāmas rādīšanu.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Ja kāds ziņo, ka jūsu reklāma ir aizvainojoša vai nepiemērota, reklāmas sasniedzamība var ievērojami samazināties.

2014. gada 25. augusts: atlēcienu līmenis


Facebook pārbaudīs atlēcienu līmeni, lai noteiktu, vai rakstā tiek izmantots klikšķu ēsmas virsraksts37

.

Ja kāds noklikšķina uz raksta un nekavējoties atgriežas Facebook (vai “atlec”), tas var nozīmēt, ka viņš neatrada to, ko gaidīja. Tas bieži notiek tāpēc, ka rakstā tiek izmantots klikšķu ēsmas virsraksts. Facebook izmantos šo signālu, ierindojot rakstu ziņu plūsmā.

Turklāt Facebook arī uzraudzīs, vai cilvēki patika, komentē vai kopīgo rakstu pēc tam, kad ir noklikšķinājuši uz tā. Ja ir maz cilvēku, visticamāk, raksts nav vērtīgs, atbilstošs vai jēgpilns. Tad Facebook to ierindos zemāk ziņu plūsmā.

Facebook arī ierindos ziņas ar saites priekšskatījumu augstāk ziņu plūsmā nekā ziņas ar saiti tikai parakstā - jo saites priekšskatījums parāda vairāk informācijas par rakstu.

Saites priekšskatījuma piemērs

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Facebook atklāja, ka ziņas ar saišu priekšskatījumu “saņēma divreiz vairāk klikšķu nekā saites, kas iegultas fotoattēlu parakstos”. Eksperimentējiet, lai noskaidrotu, vai tas attiecas uz jūsu kopīgoto saturu.

2014. gada 23. jūnijs: labāki videoklipi


Tagad Facebook varēs labāk saprast (un sarindot) tieši Facebook augšupielādētos videoklipus38

.

Videoklipiem, kas tiek augšupielādēti tieši Facebook, Facebook tagad var zināt, vai kāds to ir skatījies un cik ilgi. Šķiet, ka viņi to nevar izdarīt, izmantojot saites uz YouTube (vai citu video vietņu) videoklipiem.

Šīs jaunās informācijas iegūšana ļaus Facebook labāk klasificēt Facebook videoklipus. Sākotnējie testi parādīja, ka cilvēki skatās vairāk videoklipu, kas viņiem ir aktuāli.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Videoklipi, kurus augšupielādējat tieši Facebook, visticamāk, darbosies labāk nekā saites uz videoklipiem citās vietnēs, piemēram, YouTube. Tas bija kļūda, kuru mēs kādu laiku bijām pieļāvuši .

2014. gada 11. septembris: līdzīga ēsma


Facebook parādīs mazāk ziņu, kurās tieši tiek pieprasīti Patīk, komentāri vai kopīgošana39

.

Dažas lapas mēģina spēlēt ziņu plūsmas algoritmu, skaidri pieprasot atzīmes Patīk, komentārus un kopīgošanu. Lūk, piemērs:

Patīk ēsma

Tā kā cilvēki ir ziņojuši, ka šādas ziņas ir mazāk būtiskas nekā ziņas ar līdzīgu iesaistīšanās apjomu, Facebook ziņu plūsmā šīs ziņas ierindos zemāk.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Saskaņā ar Facebook teikto: 'Šis atjauninājums neietekmēs lapas, kuras patiesi mēģina rosināt diskusiju savu fanu starpā, un sākotnēji galvenā uzmanība tiek pievērsta lapām, kurās bieži tiek nepārprotami pieprasītas atzīmes Patīk, Komentāri un Kopīgošanas.'40

2013. gada 23. augusts: augstas kvalitātes saturs


Facebook ir izstrādājis jaunu algoritmu augstas kvalitātes satura atrašanai un rādīšanai lietotājiem41

.

Lai izveidotu algoritmu, Facebook aptaujāja tūkstošiem cilvēku un ievietoja rezultātus mašīnmācīšanās sistēmā. Šeit ir daži no viņu uzdotajiem jautājumiem:

  • Vai tas ir savlaicīgs un atbilstošs saturs?
  • Vai šis saturs ir no avota, kuram varētu uzticēties?
  • Vai jūs to kopīgotu ar draugiem vai ieteiktu citiem?
  • Vai saturs jums patiešām ir interesants vai mēģina spēlēt ziņu plūsmas izplatīšanu? (piemēram, lūgums, lai cilvēkiem patiks saturs)
  • Vai jūs to sauktu par zemas kvalitātes pastu vai memu?
  • Vai jūs sūdzētos par šī satura redzēšanu savā ziņu plūsmā?

Algoritms izmanto arī tūkstošus citu faktoru, lai noteiktu, vai ziņa ir augstas kvalitātes saturs. Daži no šiem faktoriem ir šādi: “cik bieži saturs no noteiktas lappuses tiek ziņots par zemas kvalitātes (piemēram, lapas ieraksta slēpšana), cik pilnīgs ir lappuses profils un vai konkrētas lappuses fanu bāze pārklājas ar citu fanu bāzi zināmas augstas kvalitātes lapas ”42

.

Kā tas var ietekmēt jūsu lapu? Lappušu, kuru ziņas ir labi piesaistītas, sasniedzamība var palielināties. Šeit ir daži padomi no Facebook43:

- Padariet savas ziņas savlaicīgas un atbilstošas
- Veidojiet uzticamību un uzticību auditorijai
- Pajautājiet sev: 'Vai cilvēki to dalītos ar draugiem vai ieteiktu citiem?'
- Padomājiet: “Vai mana auditorija to vēlētos redzēt savās ziņu plūsmās?”

Sekcijas atdalītājs

Vai jūs varētu palīdzēt mums padarīt šo resursu pilnīgāku?

Mēs labprāt vēlētos palīdzēt izsekot visas izmaiņas un faktorus Facebook ziņu plūsmā, lai šī ziņa būtu pēc iespējas pilnīgāka.

Vai ir kas tāds, ko mēs esam palaiduši garām?

Vai ir kādas nesen parādījušās ziņas, kuras mums vajadzētu pievienot?

Informējiet mūs, atstājot komentāru par šo ziņu vai nomet mums čivināt . Mēs ar prieku izlaidīsim ziņu par cepures galu visiem labajiem potenciālajiem pirkumiem.

Mēs ceram, ka šis resurss jums noderēs, pārvietojoties savā Facebook mārketinga stratēģija . Informējiet mūs, kā viss notiek, un, ja kaut ko varam darīt, lai uzlabotu veidu, kādā mēs palīdzam.

Sekcijas atdalītājs

Tēmas: Facebook mārketings , Sociālo mediju stratēģija

Šis emuāra ziņojums sākotnēji tika rakstīts 2014. gada 4. novembrī un atjaunināts 2017. gada 18. oktobrī.

Attēlu kredīts: Atvienot



^