Cits

Maksa par klikšķi (MPK)

Negaidiet, kad kāds cits to izdarīs. Nomājiet sevi un sāciet saukt kadrus.

sociālo mediju stratēģijas mazajam biznesam
Sāciet bez maksas

Kas ir maksa par klikšķi (MPK)?

Maksa par klikšķi (MPK) ir digitālā mārketinga metode, ko izmanto, lai izmērītu izmaksas vai ekvivalentu katram klikšķim uz jūsu reklāmām kampaņā “Maksa par klikšķi” (PPC). Tā ir metrika nosaka veiksmi un ieguldījumu atdevi no jūsu apmaksātajām meklēšanas kampaņām.



Kā tiek aprēķināta maksa par klikšķi (MPK)?

MPK aprēķināšanai izmantotā formula ir maksa par reklāmdevēju, dalīta ar klikšķu skaitu. Piemēram, ja reklāmdevējs maksāja 150 ASV dolārus par kampaņu, kas saņēma 42 klikšķus, MPK būtu 3,57 ASV dolāri (150/42 = 3,571).



Apmaksātās meklēšanas kampaņas veiktspējas un ieguldījumu atdeves novērtēšana var izrādīties mulsinoša, jo dažādas platformas reklāmguvumu mērīšanai izmanto dažādus attiecinājuma modeļus.

Piemēram, AdWords koncentrējas tikai uz apmaksātās meklēšanas darbību veiktspēju neatkarīgi no citiem kanāliem un visus reklāmguvumus attiecina uz apmaksātām reklāmām neatkarīgi no tā, vai mijiedarbība ar apmaksātu reklāmu bija pēdējais saskarsmes punkts klienta pirkšanas ceļojumā. Ja klients noklikšķina uz apmaksātas reklāmas, bet neveic reklāmguvumu, vēlāk atgriežas tieši jūsu vietnē, lai pabeigtu pasūtījumu, AdWords attiecinās šo reklāmguvumu uz pēdējo klikšķi uz apmaksātas meklēšanas reklāmas. Ja klientam ir vairākas mijiedarbības ar apmaksātajām meklēšanas reklāmām, piemēram, vispirms ar pirkumu reklāmu un pēc tam ar atkārtota mārketinga reklāmu, reklāmguvuma kredīts tiks piešķirts pēdējam klikšķim (atkārtota mārketinga reklāma).



Google Analytics piedāvā plašu attiecinājuma modeļu klāstu, kas atšķirīgi izturas pret reklāmguvumiem. Ja jūsu GA pārskatam ir iestatīts noklusējuma skats Pēdējais netiešais klikšķis, katrs vietnē veiktais pirkums tiks attiecināts uz pēdējo kanālu, ar kuru klients ir mijiedarbojies pirms pirkuma, izņemot Direct. Noteikti izpētiet visus attiecinājuma modeļus, lai izvēlētos modeli, kas atbilst jūsu mērķiem un sniedz precīzu priekšstatu par visiem reklamēšanas centieniem.

Kā optimizēt maksu par klikšķi?

Veiksmīgas maksas par klikšķi kampaņas izveide ir sarežģīts uzdevums, kas prasa daudz pilnveidošanas un plānošanas. Labākais veids, kā to optimizēt, ir strādāt no augšas uz leju konta struktūrā, kalibrējot trīs vissvarīgākos elementus, kas ir kopīgi visās veiksmīgajās apmaksātajās meklēšanas kampaņās:

  • Kampaņās var būt vairāki dažādas reklāmu kopas. Piemēram, ja jūs vadāt melnās piektdienas pārdošanas kampaņu, katram produktam varat izveidot dažādas reklāmu kopas.
  • Reklāmu kopas palīdzēs jums būt sakārtotam. Jums vajadzētu būt mērķim izveidot atsevišķu reklāmu kopu katram jūsu pārdotajam produktam un pēc tam eksperimentēt ar dažādām šīm produktu reklāmām attiecīgajā reklāmu kopā.
  • Reklāmas ir reklāmas, kuras tiek rādītas lietotājiem.

AdWords ir neapšaubāmi lielākais apmaksātās meklēšanas reklāmas tīkls, taču tā nav vienīgā iespēja. Citi ļoti populāri tīkli ir Bing, Facebook reklāmas , LinkedIn reklāmas un Adroll.



cik ilgi tinyurl ilgst

Atslēgvārdi (attiecas tikai uz AdWords kampaņām) . Kā pamats jūsu kampaņai, kurā jāmaksā par klikšķi, galvenās rūpes būs atslēgvārdi. Lai netērētu pārāk daudz naudas, konkurējot ar konkurentiem par populārāko atslēgvārdu populārākajām vietām, veltiet laiku tam, lai izpētītu, kādus vārdus vai frāzes (garās astes atslēgvārdus) jūsu potenciālie pircēji izmanto, lai atrastu jūsu produktu / pakalpojumu. Izmantojiet ierobežojošos atslēgvārdus un pārliecinieties, ka jūsu kampaņa nav veidota uz plašās atbilstības atslēgvārdiem, lai nepiesaistītu pircējus ar nepareizu nolūku.

Ņemiet vērā, ka apmaksātu sociālo mediju reklāmas nav balstītas uz atslēgvārdiem. Šajās kampaņās galvenā loma ir demogrāfiskajai informācijai un interesēm.

Reklāmas kopija. Lai uzrakstītu reklāmas teksta ar lielu veiktspēju, jums ir jādomā par trim būtiskajiem komponentiem: funkcijām, priekšrocībām un aicinājumu uz darbību. Patērētāji tiešsaistē meklē problēmas, nevis lai nopirktu produktus vai pakalpojumus, tāpēc galvenais ir koncentrēties uz priekšrocībām. Bet visi trīs elementi ir jāiekļauj, lai palielinātu vidējo klikšķu skaitu. Citi mūžīgi padomi labas kopijas rakstīšanai ietver aktīvo darbības vārdu izmantošanu, izvairīšanos no atkārtošanās un eksperimentēšanu ar netradicionāliem aicinājumiem uz darbību.

2048 pikseļu plata un 1152 pikseļu gara tumblr

Ir vērts atzīmēt, ka sociālo mediju reklāmas ir vairāk balstītas uz attēliem, tāpēc vidējais klikšķu skaits ir ļoti atkarīgs no vizuālajiem materiāliem, kā arī pievilcīgiem virsrakstiem un reklāmu aprakstiem. Lai gan AdWords kampaņu panākumi ir ļoti atkarīgi no reklāmu atbilstības, sociālo mediju kampaņas plaukst, atsaucoties uz lietotāju ziņkārību. Ļoti konvertējošā kopija parasti tiek uzlādēta ar humoru un nojautu.

Galvenā lapa Jums ir nepieciešams būvēts mērķtiecīgi galvenās lapas apmaksātām reklāmas kampaņām, lai palielinātu to apmeklētāju procentuālo daļu, kuri rada reklāmguvumu. Veidojot galveno lapu, apsveriet un optimizējiet vissvarīgākos elementus:

facebook nerāda komentārus vai atzīmes Patīk

Virsraksts meklējiet pievilcīgu virsrakstu, kas atbilst jūsu reklāmas kopijai un atslēgvārdiem, Zīmolam atbilstošs dizains tiecieties pēc tīra un vienkārša dizaina, kas atbilst jūsu zīmola vadlīnijām un rada uzticību.

Kopēt strādājiet pie drošas kopijas, kas īsi paziņo jūsu piedāvājuma vērtību.

Galvenās lapas veidlapa izveidojiet lietotājam draudzīgu veidlapu, kas satur tikai nepieciešamo informāciju

Poga eksperimentējiet ar uzkrītošiem aicinājumiem uz darbību, kas liek apmeklētājiem rīkoties nekavējoties.

Pārraugiet kampaņas rezultātus un turpiniet pielāgot elementus, lai sasniegtu lielāku IA.


Vai vēlaties uzzināt vairāk?


Vai ir vēl kaut kas, par ko vēlaties uzzināt vairāk un vēlaties, lai šis raksts būtu iekļauts? Paziņojiet mums!



^