Raksts

7 episko sociālo mediju kampaņu piemēri, no kuriem jums jāmācās

Katru dienu, 3,5 miljardi cilvēku izmantot sociālos medijus.

Neatkarīgi no tā, vai sazināties ar tuviniekiem, atrast izklaidi vai attīstīt biznesu, sociālie tīkli ir aizņemtas vietas.



Un tirgotāji labi zina potenciālu.



It īpaši, kad pēriens 73 procenti patērētāju apgalvot, ka, pieņemot lēmumu par pirkumu, tos ir ietekmējusi zīmola klātbūtne sociālajos tīklos.

Nav brīnums, ka visā pasaulē pieaugs ieguldījumi sociālo mediju reklāmā 48 miljardi USD līdz 2021. gadam.



Tātad, ja jūs domājat, kā izveidot slepkavas sociālo mediju kampaņas, mēs esam jūs informējuši.

Šajā rakstā jūs iepazīsities ar pieciem sociālo mediju kampaņu piemēriem un mācībām, kuras varat no tiem mācīties.

Bet pirms ienirstam, uzstādīsim ainu.



Ziņas saturs

Negaidiet, kad kāds cits to izdarīs. Nomājiet sevi un sāciet saukt kadrus.

Sāciet bez maksas

Kas ir sociālo mediju kampaņa?

Sociālo mediju kampaņas definīcija:

Sociālo mediju kampaņa ir organizēts mārketinga pasākums, lai ar sociālo mediju kanāliem palielinātu patērētāju informētību, interesi un lojalitāti pret organizāciju, zīmolu, produktu vai pakalpojumu.

Sociālo mediju mārketinga kampaņas tiek plānotas stratēģiski, paredzētas noteiktai auditorijai, un tām ir izmērāmi rezultāti.

Zīmoli izmanto daudzas platformas sociālo mediju kampaņu rīkošanai, piemēram:

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Reddit
  • Tik Tok

Turklāt lielākā daļa zīmolu savās sociālo mediju kampaņās izmanto vairākus kanālus.

Piemēram, šeit, Oberlo, mums patīk sazināties ar uzņēmējiem Instagram , Facebook , Youtube , un Twitter .

Oberlo vietnē Instagram

Tagad, kad mēs esam izveidojuši ainu, aplūkosim septiņus sociālo mediju kampaņu piemērus un to galvenās iespējas.

1. Apple: Shot uz iPhone

Tehnikas gigants Apple “Shot on iPhone” ir nepārtraukta sociālo mediju mārketinga kampaņa, lai popularizētu tās viedtālruņu līniju.

Kampaņa ietver vairākas atšķirīgas taktikas, piemēram, tiešsaistes un bezsaistes reklāmas, kā arī oriģināla satura izveidošanu, kas uzņemts tās viedtālruņu klāstā.

visas pārējās lietas ir vienādas, kas no šiem palielinātu atlikušos ienākumus?

Apple Instagram sociālo mediju kampaņa

Neapšaubāmi, visiespaidīgākā kampaņas daļa ir veids, kā Apple ir izmantojis lietotāju ģenerētus resursus saturs vietnē Instagram .

Kas ir lietotāju veidots saturs?

Lietotāju radīts saturs jeb UGC ir saturs, kuru izveido un publicē neapmaksāti līdzautori.

Šie līdzautori ir klienti, sekotāji vai fani, kuri reklamē zīmolu ar savu oriģinālo saturu, piemēram, attēliem, videoklipiem, emuāra ziņām un sociālo mediju ziņām.

Forši, vai ne?

Šajā brīdī zīmoli var sazināties, lai iegūtu atļauju kopīgot saturu savos kanālos.

Šajā piemērā Apple izveidoja mirkļbirku #shotoniphone, lai popularizētu sociālo mediju kampaņu vietnē Instagram.

Apple #ShotoniPhone sociālo mediju kampaņa

Līdz šim hashtagam ir 12,9 miljoni ziņu - atcerieties, ka tas ir zīmola ekspozīcija, par kuru Apple nav tieši jāmaksā.

Šī veiksmīgā sociālo mediju kampaņa ir radījusi pat citas tēmtītes no cilvēkiem, kuri vēlas saistīties ar zīmolu, piemēram, #iphoneography, #iphotography, #iphonephoto un # shotoniphone12pro.

#ShotonIphone Apple sociālo mediju kampaņa

Galvenais atņemšana: veiciniet lietotāju veidotu saturu

Mūsdienās visu veidu uzņēmumi savā mārketinga stratēģijā izmanto lietotāju veidotu saturu - sākot no tādiem titāniem kā Apple un Airbnb solopreneurs .

Un to ir viegli saprast, kāpēc.

Lietotāju ģenerēts ir spēcīgs veids, kā piesaistīt savu mērķauditoriju, izmantot sociālā pierādījuma spēku un iegūstiet lielisku saturu - vienlaikus izmantojot minimālus resursus.

Arī jūsu zīmols tiks pakļauts daudz lielākai auditorijai, kad lietotāji jūs reklamēs saviem sekotājiem.

Labākā daļa?

Kad zīmoli koplieto lietotāju veidotu saturu, ziņas tiek saņemtas Par 28 procentiem lielāka iesaistīšanās salīdzinājumā ar standarta uzņēmuma amatiem.

Un tas vēl nav viss.

Tiek saņemtas reklāmas, kuru pamatā ir lietotāju veidots saturs četras reizes augstāks vidējais klikšķu skaits un kritums par 50 procentiem maksa par klikšķi salīdzinājumā ar vidējām reklāmām.

Tātad, kā jūs varat sākt?

Ja jūs vadīt e-komercijas veikalu , tu varētu reklamēt hashtag lūdzot sekotājus atzīmēt jūs attēlos, kurus viņi kopīgo ar jūsu produktiem.

Jūs varētu arī stimulēt auditoriju ar atlīdzību, piemēram, iekļūšanu dāvanu izloze .

Ja jums nav pārdot fiziskus produktus , apsveriet iespēju izveidot mirkļbirku ap vienu no jūsu zīmola pamatvērtībām vai interesi, kas patīk jūsu mērķauditorijai.

Kopumā UGC vairo uzticību un demonstrē, ka tu novērtējiet savus klientus iesaistot viņus tiešā, personīgā veidā.

2. Balodis: projekts #ShowUs

Divas desmitgades personīgās aprūpes zīmols Kur tas ir ir veidojis lieliskas sociālo mediju kampaņas, kas balstītas uz tās vērtībām: iekļaušanās, dabas skaistums un pozitīvs ķermeņa tēls.

Balodis atsita to #RealSkaistums mārketinga kampaņa Pirms 16 gadiem 2004. gadā .

Kopš tā laika tas ir izraisījis interešu vētru un ieguvis dažādas formas, galu galā pārtapis par korporatīvo misiju.

Tiek saukta Dove jaunākā sociālo mediju kampaņa Projekts #ShowUS .

Pēc tam, kad atklāja, ka 70 procenti sieviešu nejūtas pārstāvētas plašsaziņas līdzekļos un reklāmā, Dove sadarbojās Girlgaze , Getty Images un sievietes visur, lai izveidotu foto bibliotēku, lai sagrautu skaistuma stereotipus.

Dove #ShowUs sociālo mediju kampaņa

Tāpat kā Apple, arī Dove izmantoja UGC spēku.

padariet facebook lapu par biznesa lapu

Ar 5000 attēlu foto bibliotēkā un gandrīz 650 000+ hashtag lietojumu vietnē Instagram kampaņa ir kļuvusi par interneta sensāciju.

#ShowUs Dove sociālo mediju kampaņa

Dove vērtības deva kampaņai tik lielu ietekmi, ka tai izdevās panākt ilgmūžību trakojošajā jaunumu un tendenču pasaulē.

Galvenais līdzņemšana: izsakiet savas vērtības

Sociālie mediji ir saistīti ar personisko saikni.

Tāpat kā Dove, jūs varat izveidot patiesu saikni ar savu mērķa tirgu, piesaistot kopīgās vērtības.

Tā ir spēcīga taktika - 77 procenti patērētāju pērk no zīmoliem kuriem ir tādas pašas vērtības kā viņiem.

Tāpēc nebaidieties izveidot sociālo mediju kampaņu par tēmu, kas atbilst jūsu domām uzņēmuma misija vai vīzija .

Tas nozīmē, ka protektors uzmanīgi.

Katrā nišā netiek novērtēti politiskie paziņojumi un pretrunīgi vērtētie uzskati. Konkrēti, 71 procents patērētāju atrast kaitinošus zīmolus, kas iesaistās politikā sociālajos tīklos.

Tomēr kopīgās vērtības ir efektīvs veids, kā radīt saikni un gūt panākumus mārketingā.

Vienkārši pārliecinieties, ka jums patiešām rūp jūsu popularizētās vērtības. Neautentiskums beigās vienmēr atspēlēsies.

Tātad, neatkarīgi no tā, vai tas ir iekļaušana, smags darbs, patriotisms, jautrība vai individualitāte, izmantojiet savas vērtības, lai izveidotu saikni ar savu mērķa tirgu.

3. MoonPie: Super Bowl Commercial

Uzkodu zīmols MoonPie izveidoja 2020. gada Super Bowl reklāmu. Nozveja? Tas tika publicēts tikai caur degvielas uzpildes staciju televizoriem.

Tomēr tas netraucēja zīmolam reklamēt mārketinga kampaņu, izmantojot sociālo mediju kanālus, izmantojot savu atšķirīgo zīmola balsi.

MoonPie Tweets sociālo mediju kampaņa

Šī sociālo mediju kampaņa ir viens no daudzajiem MoonPie nepārtraukto, jautro sociālo antiku piemēriem, kas raksturo tā parakstu.

Šeit ir vēl viens piemērs, kas raksturo tās šņācošo, jautro un sarkastisko personību.

Sociālo mediju kampaņa MoonPie Tweet

Moonpie uztur šo zīmola balsi visos savos sociālo mediju centienos, ieskaitot atbildes sociālo mediju lietotājiem.

Un tas atmaksājas.

Šādi vīrusi nonāk vairāk nekā nedaudzos zīmola asajos tvītos pērle no 2017. gada aptumsuma :

Sociālo mediju kampaņa MoonPie Tweet

Key Takeaway: izstrādājiet unikālu zīmola balsi

Unikāla zīmola balss ir būtiska visu vīrusu sociālo mediju kampaņu sastāvdaļa.

Citiem vārdiem sakot, jūsu zīmols vajadzībām personība. Kāpēc?

Jo, cik vien acīmredzami tas izklausās, sociālie mediji ir labi, sociālie - un cilvēki nevēlas būt sabiedriski ar korporācijām.

Ko tad patērētāji vēlas no zīmola?

Pēc pētījums ar Sprout Social , patērētāji dod priekšroku zīmoliem, kas sociālajos medijos parāda godīgu, draudzīgu un izpalīdzīgu zīmola personību.

Zīmola uzvedības statistika

Šķiet pietiekami acīmredzams, vai ne?

Un, ja jūs varat iepludināt humoru savās sociālo mediju kampaņās, ja vien tas atbilst jūsu zīmolam un mērķa tirgum, jūs esat uzvarētājs.

Tātad, kā jūs varat sākt?

Ja vēl neesat pārliecināts, kā skan jūsu zīmola balss, sāciet krustojumā starp uzņēmuma vērtībām un mērķauditorija .

Kā vingrinājumu iedomājieties, ka jūsu zīmols ir neredzams draugs. Kā viņi rīkotos? Kā viņi runātu? Kas viņiem šķistu interesants un uzjautrinošs?

Pārliecinieties arī, ka jūsu zīmola balss ir vienota visos mārketinga kanālos.

Apakšējā līnija - pārliecinieties, ka esat iepludinājis personību un turpiniet attīstīt savu zīmola balsi katrā jūsu vadītajā sociālo mediju kampaņā.

4. Friskies un BuzzFeed: Dārgais kaķēns

Friskies apvienojās ar BuzzFeed un video veidotājs Viņa Frank izveidot vīrusu sociālo mediju kampaņu ar nosaukumu “Dārgais kaķēns”.

Pieņēmums bija vienkāršs: vecs kaķis sniedz padomu jaunam kaķēnam.

Tagad jauki kaķēni jau sen ir vīrusu sajūtu pamatprincipi, un šis video neatšķiras. Tomēr jautrā scenārija rakstīšana ir pati par sevi.

Mīļajam kaķēnam ir vairāk nekā 31,8 miljoni skatījumu, un tas neskaitāmas reizes tika kopīgots sociālajos tīklos. Plus, BuzzFeed un Friskies ir pārvarējuši vilni un izveidojuši vīrusu video franšīzi:

Cienījamā kaķēnu Friskies sociālo mediju kampaņa

Atšķirībā no tradicionālajām video reklāmām, dārgais kaķēns koncentrējās tikai uz savas auditorijas izklaidēšanu - Friskies kaķu barība tika parādīta tikai videoklipa pašā beigās.

Galvenais atņemšanas veids: izveidojiet izklaidējošu, koplietošanas vērtīgu saturu

Kāpēc cilvēki kopīgo saturu tiešsaistē?

Nu, vienā pētījumā tika intervēti 2500 cilvēki un konstatēja, ka galvenie iemesli bija:

  • Dalieties ar savu tīklu ar vērtīgu un izklaidējošu saturu
  • Definējiet sevi citiem, parādot viņu intereses un vēlmes
  • Paaugt un kopt attiecības
  • Radiet sevis piepildījuma sajūtu un jūties vairāk iesaistīts pasaulē
  • Reklamējiet cēloņus, kas viņiem rūp

Uzjautrinošs un izklaidējošs saturs atbilst pirmajiem trim no šiem iemesliem.

Tas dod vērtību patērētāju tīklam, parāda viņu lielisko gaumi un nodrošina tiltu, lai sazinātos ar citiem, izmantojot sarunas par saturu.

Mīļais Kaķēns iesita naglai uz galvas.

Turklāt videoklipi ir a patērētāju iecienītākais satura veids redzēt no zīmoliem sociālajos tīklos.

Pēc Hubspota domām, 54 procenti patērētāju vēlas redzēt vairāk videomateriālu no viņu atbalstīta zīmola vai uzņēmuma.

Tātad, prāta vētras veidi, kā izveidot saistošu, uzjautrinošu vai pat pilnīgi jautru saturu, ko reklamēt, izmantojot nākamo sociālo mediju kampaņu.

5. Kaspers: Miega kanāls

Matraču veikals Kaspers ir izveidojis sociālo mediju kampaņu, lai piesaistītu savu mērķa tirgu, izmantojot audio atskaņošanas sarakstu, kas izstrādāts, lai palīdzētu viņiem labāk gulēt.

Zīmols reklamēja atskaņošanas sarakstu savā sarakstā Facebook lapa kā “maģisks skaņu, meditāciju un gulētiešanas stāstu interneta miegs, kas palīdzēs jums sarauties un novirzīties”.

Mierīga YouTube sociālo mediju kampaņa

Protams, zīmols izmanto savus sociālos tīklus, piemēram, Facebook, Instagram un Twitter, lai reklamētu savu atskaņošanas sarakstu.

Šo kampaņu padara unikālu tas, ka zīmols neatskaņoja atskaņošanas sarakstu tikai uz YouTube un IGTV - viņi arī kopīgoja atskaņošanas sarakstu mūzikas straumēšanas pakalpojumā Spotify .

Mierīga miega kanāla sociālo mediju kampaņa

Key Takeaway: Dariet lietas savādāk

Tāpat kā Friskies videoklipi “Dear Kitten”, arī Kaspers ir atradis unikālu veidu, kā izcelties konkurentu vidū.

Padomājiet par to - Facebook un Instagram slīkst zīmolos, kas satricina, lai nodotu savus ziņojumus patērētājiem. Arī daudzi zīmoli veido Spotify atskaņošanas sarakstus vai aplādes .

Tomēr ļoti maz zīmolu rada oriģinālu nišas audio saturu tādiem kanāliem kā Spotify.

Tāpēc mēģiniet atrast veidus, kā darīt lietas mazliet savādāk. Novērtējiet konkurenta stratēģijas un skatieties, kas trūkst.

Vai jūsu nišā ir nepietiekami izmantota tiešsaistes platforma? Vai ir kāda veida saturs, ko jūsu konkurenti neveido? Vai varat iedomāties veidu, kā atsvaidzinoši sazināties ar savu mērķauditoriju?

Patiesi veiksmīgas sociālo mediju kampaņas ir radošas un unikālas.

6. PwC: vēlēšanu portfelis

Retos gadījumos redzams, ka B2B uzņēmums Snapchat rīko sociālo mediju kampaņu. Bet finanšu grāmatvedības firma PwC tieši to izdarīja un pat nopelnīja balvu par viņu pūlēm.

PwC vēlējās palielināt izpratni par savu lomu, skaitot balsošanas balvas par Oskariem, un aicināja uz jaunāku demogrāfiju.

Tātad firma nāca klajā ar rekvizītu - vēlēšanu portfeli - un iedeva savu Snapchat konts.

Portfelis devās sešu nedēļu garā ceļojumā pa valsti, „uzstājoties slavenībās” dažādās vietās un ierodoties savlaicīgi uz balvu pasniegšanas ceremoniju.

Tas viss tika dokumentēts, izmantojot Snapchat stāstus, un PwC pat ļāva portfelim sazināties ar sekotājiem un faniem Snapchat, atbildot.

Turklāt kampaņai pievienojās tādas mediju personības kā Nīls Patriks Hariss, kas izraisīja lielu kņadu un interesi par šo kampaņu.

Rezultāti? 136 reizes palielinās potenciālo seansu skaits Twitter un strauja izaugsme Instagram un Snapchat.

Galvenais līdzņemšana: domājiet ārpus kastes

Meklējiet veidus, kā izmantot jaunākas sociālo mediju platformas, it īpaši, ja jūsu galvenā mērķauditorija ir 18 līdz 35 gadus veci.

Tas attiecas arī uz B2B uzņēmumiem - tas, ka jūs piedāvājat korporatīvu produktu vai pakalpojumu, nenozīmē, ka jums ir jāpieturas pie tādiem LinkedIn veidiem, lai parādītu jūsu biznesam.

Lai sasniegtu tūkstošgades dalībniekus, kuri pieskaņojas Oskariem, Snapchat bija ideāla platforma PwC kampaņai. Un, zinot, ka auditorija, iespējams, nav ieinteresēta dzirdēt no firmas tieši, viņi izveidoja jautru balstu, kas labi savienojās ar jaunākiem cilvēkiem.

Esiet radošs Snapchat un Tik Tok un kopīgojiet savas unikālās kampaņas citos sociālo mediju kanālos, lai sasniegtu plašāku auditoriju.

7. Procter & Gamble: DistanceDance

Pēc pandēmijas COVID-19 dejas ir kļuvušas par populāru cilvēku un uzņēmumu aktivitāti, lai aizstāvētu preventīvos pasākumus pašreizējās krīzes apstākļos.

To redzot, patērētāju iesaiņoto preču uzņēmums Procter & Gamble (P&G) izdomāja savu kampaņu, lai popularizētu dejas kā drošu veidu, kā uzturēt sakarus un izklaidēties.

Lai uzsāktu kampaņu #DistanceDance, P&G sadarbojās ar TikTok ietekmētāju Charli D ’Amelio.

Kampaņas mērķis bija mudināt cilvēkus palikt mājās un ierakstīt īsu deju video. Pēc tam viņi ievietos filmēto materiālu TikTok ar mirkļbirku #DistanceDance.

Rezultāts bija miljoniem videoklipu, un P&G apņēmās ziedot Matthew25 un Feeding America par katru pirmo 3 miljonu videoklipu.

kāda izmēra jābūt facebook vāka fotogrāfijām

Nav pārsteidzoši, ka kampaņa bija nedaudz sasniegta, un tās pirmajā nedēļā tika iegūti vairāk nekā 8 miljardi skatījumu un vairāk nekā 1,9 miljoni videoklipu. Un līdz šim hashtag ir 17,7 miljardi skatījumu uz TikTok.

P&G sociālo mediju distances deju kampaņa

Galvenais atņemšanas veids: prioritātes noteikšana sociālajai atbildībai

Ņemot vērā plašo patērētāju veselības produktu klāstu, P&G bija dabiski izrādīt sociālo atbildību notiekošās veselības krīzes laikā.

Ar kampaņu #DistanceDance uzņēmums mērķtiecīgi saskaņoja savu USA stratēģiju ar citām mārketinga un zīmola atpazīstamības aktivitātēm. Un tas strādāja līdz pilnībai.

Tāpēc padomājiet par to, kā jūs varat parādīt sociālo atbildību, lai palielinātu sava zīmola atpazīstamību.

Vislabāk ir sākt ar mazumiņu, aplūkojot cēloņus sev apkārt un atrodot veidu, kā tos atbalstīt.

Varbūt ir kāda vietējā skola, kas vēlas piesaistīt naudu kancelejas preču finansēšanai jūsu reģiona skolēniem. Vai arī atbalsta grupa atbalsta tāldarba politikas ieviešanu jūsu nozarē. Kā jūs varat sadarboties ar šiem cēloņiem?

Kopsavilkums: sociālo mediju kampaņu piemēri

Sociālo mediju mārketinga kampaņas ir lielisks veids, kā reklamēt savu zīmolu, piesaistīt mērķauditoriju un, visbeidzot, palielināt pārdošanas apjomus .

Atcerieties, ka sociālo mediju kampaņas ir saistītas ar savienojumu.

Apkopojot, šeit ir pieci galvenie paņēmieni, kas palīdzēs jums izveidot lieliskas sociālo mediju kampaņas:

  1. Iedrošiniet lietotāju veidots saturs uz iesaistīt savu mērķauditoriju un izveidot tiešsaistes kustību.
  2. Audziniet lojalitāti un saistieties ar savu mērķauditoriju kopīgas vērtības .
  3. Atskaņojiet savu mērķauditoriju katrā jūsu vadītajā sociālo mediju kampaņā izstrādājot unikālu zīmola balsi .
  4. Ej vīrusu izklaidējošu video veidošana kas ir bijību iedvesmojoši vai smieklīgi.
  5. Izceļas no konkurentiem meklējot iespējas sazināties ar auditoriju unikālā veidā .
  6. Pārtrauciet nozares stereotipus rīkojot kampaņas platformās, kas nav populāras jūsu nozarē.
  7. Piesaistiet klientus atbalstot labu lietu savā kopienā vai nozarē.

Vai mēs esam palaiduši garām nevienu lielu vīrusu sociālo mediju kampaņu? Pastāstiet mums par savām iecienītākajām kampaņām zemāk esošajos komentāros!

Vai vēlaties uzzināt vairāk?



^